شهدت Old Navy ، العلامة التجارية للأزياء السريعة التابعة لشركة Gap Inc. ، انخفاضًا في المبيعات في الأرباع الأخيرة. لكن هذا ليس مفاجئًا ، نظرًا لأن قطاع الأزياء السريعة لم يعد له صدى لدى المستهلكين.
مجموعة الملابس التراثية Gap Inc. - التي تمتلك Gap و Banana Republic و Old Navy و Athleta و Hill City - تكافح من أجل العثور على مكانها في مشهد البيع بالتجزئة الحديث لبعض الوقت. وفي علامة أخرى على وجود مشكلة ، أعلنت Gap Inc. للتو أنها ستلغي خطتها لفصل Old Navy - العلامة التجارية عالية الأداء داخل مستقرها - إلى شركتها الخاصة المتداولة علنًا. وقالت أيضًا إن نيل فيسك ، الرئيس والمدير التنفيذي لعلامة جاب التجارية الرائدة ، سيترك الشركة.
على مدى السنوات الخمس الماضية ، كان نمو Gap Inc. في انخفاض ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى ضعف المبيعات في Gap و Banana Republic. ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن العلامات التجارية فشلت في خلق جمالية مناسبة للمستهلكين اليوم ولأن شبكة متاجرهم الكبيرة قد عانت من انخفاض حركة المرور على الأقدام في مراكز التسوق. ولكن طوال كل هذا ، كانت العلامة التجارية Old Navy - وهي علامة تجارية للأزياء السريعة على قدم المساواة مع H & M - هي النقطة المضيئة في الشركة ، حيث حققت إيرادات تصل إلى 8 مليارات دولار سنويًا وزادت المبيعات الإجمالية للشركة.
في مارس 2019 ، أصدرت شركة Gap إعلانًا مفاجئًا بأنها تخطط لتحويل شركة Old Navy إلى شركتها الخاصة المتداولة علنًا. عندما كتبت عن هذا العام الماضي ، أوضحت أن هذا النهج سيسمح لـ Old Navy بمواصلة مسار نموها المثير للإعجاب دون أن تثقل كاهل العلامات التجارية الأخرى في الشركة. سيسمح للعلامات التجارية الأخرى بإعادة وضع نفسها ببطء لتزدهر.
تم إلغاء هذه الخطط الآن. أحد أسباب ذلك هو أن Old Navy شهدت انخفاضًا مفاجئًا في المبيعات في الأرباع الأخيرة. في أغسطس الماضي ، على سبيل المثال ، ذكرت Old Navy وجود أ 5٪ تراجع في مبيعات المتجر نفسه. كانت هذه أخبارًا مخيبة للآمال لشركة Gap Inc. ، ومن الواضح أنها وضعت إستراتيجيتها الفرعية بالكامل موضع تساؤل. ولكن على نطاق أوسع ، فإن تراجع Old Navy ليس مفاجئًا بالنظر إلى مناخ البيع بالتجزئة الحالي. Old Navy هي علامة تجارية للأزياء السريعة بشكل فعال: كان المستهلكون كذلك تنجذب إلى العلامة التجارية لأسعارها المنخفضة ومبيعاتها المتكررة والملابس العصرية العصرية.
لكن الموضة السريعة كفئة تكافح ، وهو اتجاه مدفوع جزئيًا بتغير الأذواق. أصبح المستهلكون أكثر وعيًا بالبيئة ، حيث أدركوا أن الملابس الرخيصة التي يمكن التخلص منها أمر فظيع على البيئة. أعلنت العلامات التجارية الأوروبية للأزياء السريعة H&M و Zara ، التي تباطأ نمو مبيعاتها أيضًا في السنوات الأخيرة ، عن مبادرات استدامة واسعة النطاق ، جزئيًا لمواجهة الفكرة القائلة بأن ممارسات التصنيع الخاصة بها تضر بالكوكب. تقدمت شركة Forever 21 ، وهي شركة تجزئة أمريكية أخرى للأزياء السريعة ، بطلب الحماية من الإفلاس.
تم بناء العلامات التجارية الأقدم ضمن عائلة Gap Inc. لعصر سابق ، عندما كان لدى المستهلكين مشاعر وتوقعات جمالية مختلفة حول الاستدامة. يبدو أن Old Navy ، التي ظهرت لأول مرة في السوق في عام 1994 ، تتخطى هذا التحول في قيم المستهلك ، ولكن من الواضح الآن أنها ستحتاج إلى التطور للبقاء على قيد الحياة في المستقبل.
بعد الوصول للتعليق ، وجهنا متحدث باسم Gap إلى موقع خبر صحفى .
