حقق الفيلم الكوميدي الرومانسي المقتبس من رواية كيفن كوان الأكثر مبيعًا نجاحًا كبيرًا في شباك التذاكر. هل سيؤدي نجاحها إلى المزيد من المشاريع مع غالبية الممثلين الآسيويين؟
من الصعب عدم طرح التورية عند مناقشة افتتاح عطلة نهاية الأسبوع النجاح من كريزي ريتش الآسيويين ، والتي ، إذا لم تكن قد سمعتها - على سبيل المثال ، إذا كنت محبوسًا في مخبأ تحت الأرض لمدة 72 ساعة الماضية - فقد حققت 34 مليون دولار من إجمالي إيرادات شباك التذاكر منذ افتتاحها في دور العرض يوم الأربعاء الماضي. كانت حصتها في عطلة نهاية الأسبوع ، المقياس التقليدي للحكم على هذه الأشياء ، 25 مليون دولار.
في هوليوود لاند ، هذا شيء عظيم. أو غنية بشكل جنوني لأن معظم عناوين التجارة لا يمكنها مقاومة التعليق. أو على الأقل كبيرة بالنسبة لفيلم رومانسي كوميدي تم إنتاجه مقابل 30 مليون دولار ، على عكس فيلم Marvel superhero extravaganza الذي صنع ستة أضعاف ذلك. ولفيلم يضم طاقمًا آسيويًا بالكامل بدون نجم معروف ومقبول.
الجزء الأخير ، بالطبع ، يفسر الجنون الكامن - والوسائط المستمرة - المحيطة بالفيلم ، والذي يستند إلى رواية كيفن كوان الأكثر مبيعًا عن أستاذة شابة وجميلة من أصل آسيوي أمريكي ترافق صديقها الآسيوي الصغير الجميل في أفضل حالاته. حفل زفاف الصديق في سنغافورة (حيث ينتمي الصديق المذكور) ، فقط ليكتشف أنه ، نعم ، ثري مجنون. كما أشير الآن بإخلاص عدة مرات ، كريزي ريتش الآسيويين هو أول فيلم آسيوي من استوديو كبير يتم طرحه منذ ذلك الحين نادي الفرح لاك قبل 25 عاما.
أفضل مكان لشراء الفراش
في بيئة عام 2018 لـ #OscarsSoWhite ، # TimesUp - انطلق واختر أفضل ميم يمثل تحيز هوليوود التاريخي تجاه الذكور البيض - كريزي ريتش الآسيويين هو الآن أكثر من مجرد رهان مبهج يستحوذ على العناوين الرئيسية. إنه دليل آخر على المفهوم القائل بأن الأفلام التي تدور حول أشخاص ليسوا ذكورًا بيض يمكن أن تعمل بالفعل ، مما يضع الفيلم في نفس المجموعة مثل إمراة رائعة و الفهد الأسود ، و اخرج . ولكن هل ستبدأ في الواقع اتجاهًا بطريقة ما نادي جوي لاك فشل في القيام به؟
تشير ردود الفعل من المديرين التنفيذيين في الاستوديو يوم الاثنين إلى أن نجاح الفيلم هو بالتأكيد دعوة للاستيقاظ لرؤساء الاستوديو الذين يلعبون دور الدفاع طوال اليوم ، كما قال أحد التنفيذيين. نأمل أن تجعل الناس أكثر انفتاحًا قليلاً على صنع أفلام خارج الصندوق قليلاً. سوف نرى.
هذا الشخص أشار إلى ذلك كريزي ريتش الآسيويين هو أكثر من ظاهرة لأنه ليس فيلمًا مستقلًا بقيمة 5 ملايين دولار ، ووضعت شركة Warner Bros. كل ثقل التسويق والتوزيع وراءه ، وأصدرته في أكثر من 3000 دار سينما. هذا ، جنبًا إلى جنب مع عنوان الفيلم المألوف والجذاب ؛ كلام قوي في الفم وحقيقة أنها جيدة بالفعل (حصلت على درجة 93٪ من Rotten Tomatoes) أثبتت أنها ذهب في شباك التذاكر. إذا لم تشتري أنت بنفسك تذكرة لمشاهدة الفيلم يوم السبت أو الأحد ، فمن المحتمل أنك تعرف شخصًا قام بذلك.
لكن هذه العوامل تفسر أيضًا أننا سنرى تحذيرًا عندما يتعلق الأمر بالتنبؤ بما إذا كان الفيلم سيحفز المزيد في فئته. قال أحد المسوقين الاستوديوهات الحذر أعتقد أنه ضيق للغاية. انها صعبة أوخشنة. يوم الجمعة ، كما كريزي ريتش الآسيويين كان يركل في لعبة spinjitzu في شباك التذاكر ، بريد إلكتروني آخر: هل سيفتح هذا الباب أمام أطنان من أفلام البطولة الآسيوية [ذات الميزانية الكبيرة]؟ أنا لا أبيع. انظر إلى فيلم Matt Damon الأخير ( السور العظيم ) - كان يجب أن يكون ضخمًا ولم يكن كذلك. أعتقد أنه لا يزال أمامنا طريق طويل لنقطعه مع الجماهير السائدة في وسط البلاد وهذا النوع من الأفلام.في الواقع، كريزي ريتش الآسيويين حقق أداءً أفضل في المدن الساحلية التي تضم عددًا كبيرًا من السكان الآسيويين ، ومن غير المرجح أن تبدأ الاستوديوهات في إنتاج أفلام على مستوى الدعم بأغلبية ممثلين آسيويين إذا كان من غير المرجح أن يتم عرض الأفلام في بيوريا. (أما بالنسبة لل حائط عظيم المقارنة ، الحقيقة هي أن هذا الفيلم ببساطة لم يكن جيدًا جدًا. لديها درجة 35 ٪ من الطماطم الفاسدة.)
[الصورة: بإذن من Sanja Bucko / Warner Bros. Pictures]
كيف ينظر الشيطانلم تكن هوليوود أبدًا سريعة في تبديل التروس واحتضان الواقع الموجود خارج بواباتها المذهبة. (انظروا ، الآسيويين يعيشون هنا أيضًا!) لكن ماذا كريزي ريتش الآسيويين ثبت بشكل لا جدال فيه - بغض النظر عن مدى السخرية التي تريدها - أن هناك جوعًا للقصص الآسيوية الأمريكية على الشاشة الكبيرة وأن المجتمع الآسيوي الأمريكي هو مجتمع متحمس ومحفز وذكي وسائل الإعلام الاجتماعية التي ستنجح من الصعب دعم هذه المشاريع: 40٪ من جمهور الفيلم خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية كانوا أمريكيين آسيويين (عادة ما بين 8٪ و 10٪). على مدى الأسابيع العديدة الماضية ، اجتمعت مجموعة من الأمريكيين الآسيويين البارزين من عوالم التكنولوجيا والترفيه والرياضة معًا وبدأوا حملة هاشتاج #OpenGold لدعم الفيلم. المجموعة التي ضمت نادي جوي لاك قام المنتج جانيت يانغ ، ونجم البوب الكوري إريك نام ، والمؤسس المشارك لـ Twitch ، وإريك لين ، ورائد الأعمال الرقمي والمدير التنفيذي السابق لـ YouTube ، بإشعال الدعم للفيلم على وسائل التواصل الاجتماعي ، واستضافوا حفلات عشاء مع المؤثرين ، واستأجروا العشرات من دور السينما من أجل عرض خاص. عروض كريزي ريتش الآسيويين قبل وأثناء أسبوع الافتتاح.
قال يانغ: نحن قوة يمكنها المساعدة في فتح الأفلام والوصول إلى الأشخاص الذين لا يمكن الوصول إليهم في العادة بالوسائل التقليدية. إنه لمن دواعي سرورنا أن نراها في العمل وأن تعرف عدد الأشخاص المتحمسين للغاية وذوي الحيلة.
أدركت شركة وارنر براذرز ، التي أنشأت مؤخرًا قسمًا للتسويق متعدد الثقافات ، ذلك واستدعت يانغ وآخرين لمناقشة التسويق والكلام الشفهي قبل إصدار الفيلم ، وفقًا لما قاله يانغ. جلبت Terra Potts (نائب الرئيس الأول للمجموعة) العديد منا. . . ليقول ، 'انظروا يا رفاق. إنه الفوز. يمكننا جميعًا الاستفادة من هذا ، ' قالت.
قال يانغ إن هذا النوع من التعاون لم يحدث أبدًا نادي جوي لاك لأنه في ذلك الوقت لم يكن الآسيويون موجودين حتى كفئة سكانية. لا أحد يعتقد أننا شيء. لم تكن لدينا البيانات في ذلك الوقت.
البدر القمر الوردي الليلة
كما لم توجد وسائل التواصل الاجتماعي كوسيلة للتواصل وحشد الدعم حول قضية أو مشروع.أو Netflix ، الوافد الجديد الذي يعمل على تعزيز محتواه الآسيوي وهو يحاول اختراق هذا السوق. بصراحة ، عرض Netflix على كريزي ريتش الآسيويين ، لكنها قوبلت بالرفض لأن المخرجين أرادوا عرضًا مسرحيًا.
متى سينتهي العالم سيري
شيء آخر نادي جوي لاك كانت تفتقر إلى المشاريع الأخرى التي تصطف للاستفادة من الاهتمام الذي ولّدته للقصص الآسيوية. قال ماساشي نيوانو ، مدير المهرجانات والمعارض في مركز الإعلام الأمريكي الآسيوي ، لم يكن هناك أي أفلام رئيسية كبيرة أخرى أتت بعد ذلك لمواصلة هذا الزخم. أعتقد أن جزءًا كبيرًا من [سواء كريزي ريتش الآسيويين يشعل التغيير الحقيقي في هوليوود] هو ما يأتي بعد ذلك.
ولتحقيق هذا الهدف ، يأمل الكثير في الجالية الأمريكية الآسيوية أن يكون القادم يبحث ، فيلم عن أب (يلعبه جون تشو) اختفت ابنته المراهقة ، يحصل على دفعة من كريزي ريتش الآسيويين . و كما شركة سريعة ذكرت الأسبوع الماضي ، أنه تم الإعلان عن أكثر من اثني عشر فيلمًا تلفزيونيًا وأفلامًا تتمحور حول آسيا أو من المقرر إطلاقها ، بما في ذلك مسلسل تلفزيوني يعتمد على رواية أخرى مبيعًا ، باتشينكو في شركة آبل ؛ وعرض كوميدي سنترال بعنوان نفسه بطولة الممثل الكوميدي و كريزي ريتش الآسيويين نجم أوكوافينا (المعروف أيضا باسم نورا لوم). ينضمون إلى حركة بدأت بالفعل ببرامج تلفزيونية مثل طازجة من القارب وترشيح ساندرا أوه مؤخرًا لجائزة إيمي قتل حواء —المرة الأولى امرأة من أصل آسيوي تم الاعتراف بها في فئة الممثلة الرئيسية.
ما إذا كان هذا أكثر من مجرد اتجاه يبقى أن نرى وسيعتمد إلى حد كبير على كيفية القيام بذلك كريزي ريتش الآسيويين يستمر في الأداء في شباك التذاكر. لكن على أقل تقدير ، أثبت الفيلم أن الأمريكيين الآسيويين هم سوق عملاق غير مستغل ، وفقًا لما ذكره المدير التنفيذي في الاستوديو. إنه عمل تجاري. وهي فرصة ضائعة لتلك الاستوديوهات التي لا تدرك ذلك.
