الآن عند إجراء عملية شراء ، يمكنك الحصول على حلول دعم شركة الأحذية لواحدة من خمس مشكلات مختلفة. بالطبع ، لا يزال إعطاء زوج من الأحذية خيارًا.
عندما تم إطلاق Toms في عام 2006 ، قامت بنشر نموذج العمل الفردي من خلال التخلي عن زوج مجاني من الأحذية لكل زوج يتم بيعه. ساعد نجاحها في إلهام سلسلة من الشركات الأخرى التي تشتري واحدة ، ومنح واحد ، من Warby Parker إلى State Bags. لكن نموذج الشركة في العطاء يتطور: إذا اشتريت زوجًا من الأحذية على موقع Toms الإلكتروني أو في أحد متاجر الشركة الآن ، فسيتم إعطاؤك خيارًا لدعمك. لا يزال تقديم الأحذية خيارًا متاحًا ، ولكن يمكنك أيضًا اختيار حقوق المرأة أو إنهاء العنف باستخدام السلاح ، وبدلاً من المنتجات ، ستمنح تومز منحة إلى منظمة غير ربحية تعمل في هذا المجال.
999 عدد المعنى
على مدار العام ونصف العام الماضيين أو نحو ذلك ، كنا نفكر حقًا في المكان الذي يمكن أن يكون لنا فيه التأثير الأكبر ، كما تقول آمي سميث ، كبيرة مسؤولي العطاء في شركة تومز. ما الذي يتغير في العالم من حولنا؟ في عام 2018 ، أطلقت الشركة حملتها الأولى لإنهاء العنف المسلح بتبرع بقيمة 5 ملايين دولار ومطالبة الأمريكيين بإرسال بطاقات بريدية إلى الكونجرس. سيتيح الاتجاه الجديد للعطاء ، الذي تم إطلاقه في 7 مايو ، للمستهلكين دعم حملات مماثلة في خمسة مجالات: المياه المأمونة ، وإنهاء عنف السلاح ، والتشرد ، والصحة العقلية ، أو المساواة.
[صور: تومز]
كان نموذج واحد مقابل واحد شائعًا لدى المستهلكين ، ولكن تساءل النقاد عن مدى نجاحها ، يسأل عما إذا كان يمكن أن يعطل الاقتصادات المحلية (هل يخرج مصنعو الأحذية المحليون من العمل إذا حصل الناس فجأة في المجتمع على أحذية مجانًا؟) أو يجعل الناس يعتمدون على الدعم. يقول تومز إنه في دراسة أجريت بتكليف من الشركة ، لم تلاحظ تأثيرًا سلبيًا على المجتمعات من التبرعات بالأحذية ، وأنها عالجت بعض التحديات الأخرى - التأكد من دمج الأحذية في البرامج غير الربحية الحالية وعدم تقديمها بمفردها ، فمثلا. كما بدأت التصنيع في بعض المجتمعات التي تدعمها للمساعدة في بناء الاقتصادات المحلية. على الرغم من هذه التغييرات ، لا تخطط الشركة للتوقف عن التبرع بالأحذية ؛ رأت أنه يمكن أن يكون لها تأثير أكبر من خلال العطاء بطرق أخرى.
صفحة ما وراء روحين ellen عارية
ينعكس بعض هذا بالفعل في العطاء الآخر للشركة ؛ شراء النظارات الشمسية من Toms يمكن أن يدعم جراحة الساد وليس مجرد زوج مجاني من النظارات. إذا اشتريت حبوب القهوة من شركة Toms Roasting Co. ، فأنت تدعم شبكات المياه المملوكة للمجتمع في المناطق التي تفتقر إلى مياه الشرب الآمنة. قامت شركات أخرى فردية أيضًا بتعديل النموذج الأساسي لشراء منتج وتقديم منتج. تتبرع Warby Parker بالنظارات ، ولكنها أيضًا تدرب الأشخاص على مستوى العالم لإجراء فحوصات العين الأساسية وبيع النظارات بأسعار معقولة للغاية ، والتي قد تكون نموذجًا أفضل للمجتمعات.
يقول سميث إن شركة تومز فخورة بتحفيزها على انفجار أعمال فردية. ولكن بينما نواصل الابتكار ، نأمل أن يتبع الناس أيضًا. وآمل ، بشكل جماعي ، أن تتساءل الشركات الموجهة نحو الهدف دائمًا ، هل لدينا أكبر تأثير ممكن؟
