لا شيء يقول السائد مثل تلقي الكراميل ماكياتو الخاص بك من باريستا ستاربكس في قميص Black Lives Matter الذي ترعاه الشركة.
تم استدعاء ستاربكس لكونها صماء تجاه أكبر حركة للحقوق المدنية منذ سنوات ، وهي تحاول الآن تعديل ذلك بقميص.
خلال عطلة نهاية الأسبوع ، عكست ستاربكس موقفها الذي يمنع الموظفين من ارتداء رموز Black Lives Matter على زيهم الرسمي. لا يمكن للموظفين فقط ارتداء القمصان والدبابيس وعلامات الأسماء التي تعبر عن دعمهم للحركة ، بل قامت ستاربكس بذلك حتى أنها صممت قمصان BLM الخاصة بها ، والتي سيتم توزيعها على أكثر من 250000 موظف في جميع أنحاء البلاد ، مجلة فوج التقارير. لا يُطلب من الموظفين ارتدائها ، لكن يمكنهم ذلك إذا أرادوا. في الوقت الحالي ، ليست متاحة لعامة الناس للشراء ، على الرغم من بعضها الباعة عبر الإنترنت يبيعون القمصان.
من الواضح جدًا أن قميص Starbucks BLM الرسمي على العلامة التجارية. هناك رموز بيانية تم تصميمها بواسطةشبكة ستاربكس بلاك بارتنر هي منظمة داخلية للموظفين السود.تتميز بعلامات احتجاج في لوحة ألوان ستاربكس باللون الأحمر والأخضر والأصفر على خلفية سوداء. يقرأ المرء 'حياة السود مهمة'. لدى الآخرين أقوال أكثر عمومية مثل Stand Up! العدل والمحبة. في الجزء السفلي ، هناك أغنية من أغنية من المسرحية الموسيقية هاملتون : إنها ليست لحظة ، إنها حركة.
عرض هذا المنشور على Instagramتم نشر مشاركة بواسطة ستاربكس القهوة (starbucks) في 12 حزيران (يونيو) 2020 الساعة 6:51 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي الصيفي
إنه خروج عن الاستجابة الأولية للعلامة التجارية. عندما بدأت الاحتجاجات في الولايات المتحدة بعد أن قتلت الشرطة جورج فلويد في يوم الذكرى ، بدأت ستاربكس - مثل العديد من العلامات التجارية الأخرى - في نشر رسائل على إنستغرام للتعبير عن دعمها لمجتمع السود وربطها برسالة من الرئيس التنفيذي كيفن جونسون ، يتعهد فيها بجعل الشركة أكثر شمولاً من الناحية العرقية من خلال أشياء مثل التدريب على المضادات الحيوية. لكن بعد ذلك بدأ الموظفون في سؤال مديريهم عما إذا كان بإمكانهم التعبير عن دعمهم للمتظاهرين من خلال ملابسهم. في اجتماع للموظفين على مستوى الشركة - يسمى حدث Workplace Live - كانت إجابة الإدارة هي 'لا'. في مذكرة من ذلك الاجتماع تسربت إلى بازفيد قال زينغ شو ، رئيس الدمج والتنوع في ستاربكس ، إن الشركة لم تسمح للموظفين بارتداء أدوات BLM مع زيهم الرسمي لأن هناك محرضين يسيئون فهم المبادئ الأساسية لحركة Black Lives Matter - وفي ظروف معينة ، عن قصد إعادة توظيفها لتضخيم الانقسام. ردا على ذلك ، هدد العملاء بمقاطعة العلامة التجارية.
ستاربكس هي شركة تبلغ قيمتها 28.2 مليار دولار ولديها حوالي 30 ألف متجر في جميع أنحاء البلاد. لقد اتخذت موقفًا بشأن القضايا الاجتماعية في الماضي ، لذا يجدر طرح السؤال عن سبب تردد الشركة في دعم حركة Black Lives Matter ، التي ظهرت لأول مرة في عام 2013 ، بعد إطلاق النار على Trayvon Martin. دعمت الشركة حقوق LGBTQ + لأكثر من عقدين ، حيث توثق في جدول زمني لها موقع الكتروني . في شهر يونيو من كل عام ، وهو شهر الفخر ، توزع الشركة قمصانًا ودبابيسًا يمكن للموظفين ارتداؤها إذا اختاروا ذلك. لكنها لم تكن سريعة في دعم حركة Black Lives Matter. في عام 2018 ، تم استدعاء ستاربكس التنميط العنصري ، بعد اعتقال رجلين من السود في فيلادلفيا أثناء محاولتهما استخدام الحمامات في أحد المتاجر.
لم ترد ستاربكس على الفور على طلب للتعليق على قرارها بإنشاء قمصان للموظف. لكن من الواضح أن الشركة تستخدم الملابس كذنب. بعض العملاء على Instagram القول بأن الإيماءة سطحية ولا تعالج المشكلات الأساسية في الشركة ، مثل حقيقة أنها اعتمدت تاريخيًا على عمل السجن من أجل حزمة القهوة .
لا يزال أمام ستاربكس طريق طويل لنقطعه.
