تنصح الشركة والمحللون بالصبر ، لكن المستهلكين سيقعون في حب أحدث خدمة بث إذا منحتهم فيلمًا ضخمًا.
يوم الأربعاء الماضي ، دخلت NBCUniversal رسميًا حروب البث مع إطلاق الطاووس ، خدمة البث التليفزيوني الثقيلة ، والتي ستتيح للمستخدمين الاستمتاع بالعروض الكلاسيكية من محطة NBC ، مثل 30 صخرة و فريزر ، بالإضافة إلى البرامج الإخبارية والرياضية وبرامج تلفزيون الواقع مثل ربات البيوت الحقيقيات و كبار الطهاة .
تتمثل إحدى نقاط بيع Peacock في أنها خدمة مجانية مدعومة بالإعلانات ، في وقت يشعر فيه الناس بالأزمة المالية لوباء COVID-19 ، وأصبح التعب من الاشتراك وسط انتشار الخدمات أمرًا حقيقيًا للغاية. (ومع ذلك ، لدى Peacock أيضًا مستويات اشتراك 5 دولارات و 10 دولارات مع عدد أقل من الإعلانات وبدون إعلانات على التوالي).
قدم Peacock قضيته بشجاعة عن سبب استحقاقه للتصوير (بما في ذلك في شركة سريعة ) ، إيصال رسالتها بأن الجمهور يرغب في المزيد من تجربة تصفح القنوات في عصر ما بعد القناة. كانت هناك إعلانات كثيرة تعرض طاووسًا مزينًا بالريش باللونين الأزرق والأخضر مسندًا على أريكة مع الفشار ، وأرسلت لأعضاء مختارين من الوسائط سلة هدايا منتفخة مليئة بجهاز عرض ، هتافات القدح ، الوقايات ذات الطابع NBC ، اللغز ، ذرة الكراميل ، وأكثر من ذلك.
مشاهدة المباريات الفاصلة nfl على الانترنت يتدفقون مجانا
ولكن حتى مع هذه الحملة الإعلامية الشاملة ، كان من الصعب ألا نشعر أن الطاووس وصل ليس بصاعقة من السماء ، ولكن مع قعقعة طفيفة من فوق.
ما كان مفقودًا كان عنوانًا أصليًا كبيرًا ومبهجًا لإثارة ضجة ووعي. منذ أن أشارت Netflix إلى طموحاتها في أن تصبح لاعبًا رئيسيًا في مستقبل الترفيه من خلال خفض 100 مليون دولار لتأمينها بيت من ورق ، أصبح العنوان الذي لا يمكن رؤيته في أي مكان آخر هو أفضل طريقة لإثارة حماسة الأشخاص بشأن خدمة البث. ضع في اعتبارك كيف تم إطلاق Disney Plus في الخريف الماضي مع وصول حصري إلى حرب النجوم سلسلة المنبثقة الماندالوريان . حتى أن شركة Apple تبنت هذا الدليل عندما كانت توقيت ظهور Apple TV Plus لأول مرة مع عرض الصباح ، مسلسل أصلي من بطولة اثنين من أكثر النجوم المحبوبة في أمريكا ، جينيفر أنيستون وريس ويذرسبون.
يمكن القول إن Comcast NBCUniversal ، الشركة الأم لشركة Peacock ، لم يكن لديها خيار واحد بل اثنين من الأفلام الرائجة لإطلاق Peacock - وكلاهما لديه القدرة على جذب عشرات الملايين من المشتركين على الفور - ومع ذلك لم ينشرهما. هذا ما كان يمكن أن يكون ولماذا لم يحدث.
يد مرتعشة
في المقابل ، تشكيلة الطاووس الأصلية منخفضة المستوى بشكل ملحوظ. في الواقع ، عندما يتعلق الأمر بالأصول الأصلية التي تثير الضجيج ، يبدو أن الشركة تتجاهل بعناد هذا المفهوم. هناك عالم جديد شجاع ، مقتبس من فيلم الخيال العلمي الكلاسيكي لألدوس هكسلي مع ألدن إهرنريتش وديمي مور ، والفيلم نفسية 2: لاسي تعال إلى المنزل . هناك أيضًا سلسلتان مكتوبتان بريطانيتان - ذكاء ، بطولة اصحاب' ديفيد شويمر و الالتقاط ، فيلم مؤامرة مثير - ولكن تم بث كلاهما بالفعل في المملكة المتحدة.
في دفاع Peacock ، تأثرت قائمة أصولها بالتوقف في الإنتاج بسبب جائحة COVID-19. النزول إلى أسفل رمح هو أجرة أكثر إثارة ، مثل إعادة تشغيل Battlestar Galactica من Sam Esmail المنتج التنفيذي لـ السيد روبوت و العودة للوطن ، و دكتور الموت ، استنادًا إلى البودكاست الشهير. (طبعات جديدة من فاسق بروستر و أنقذه رنين الجرس هي أيضا في الأعمال.)
يقول أحد محللي البث إنهم يخزنون Peacock بمحتوى لعشاق الشغف ، والذين سيشعرون أنهم بحاجة إلى هذه الخدمة. لكني أشعر بالرضا عن اللافتات ، فإن القواعد الأساسية للترفيه لا تزال سارية: الفعالية مهمة. وهم لا يخططون لتحقيق نجاحات أو نجاحات جديدة على الأقل. فقط أعظم الأغاني. 30 صخرة و المكتب -ها أنت ذا.
قواطع القواعد في يونيفرسال
في الواقع ، من الغريب مدى الحذر الذي لعبه Peacock في إطلاقه ، لا سيما بالنظر إلى أنه من ناحية الفيلم ، فإن NBCUniversal هو إلى حد بعيد استوديو هوليوود الأكثر تقدمًا وتطلعًا إلى الأمام في الوقت الحالي عندما يتعلق الأمر بالتوزيع.
بدلاً من الانتظار حتى تعود دور السينما إلى العمل بمجرد أن يصبح من الآمن حقًا العودة إليها ، لم تتأخر Universal ترولز: جولة حول العالم ، وهو تكملة لأحد امتيازات الرسوم المتحركة الناجحة ، اختار بدلاً من ذلك إصداره على الفيديو عند الطلب في منتصف شهر مارس تمامًا مع انتشار طلبات البقاء في المنزل في جميع أنحاء البلاد.
يمكن القول إن القرار الجريء قد أتى ثماره ، كما زعمت شركة Universal أنها اتخذتها 100 مليون دولار .
ثم فعلت Universal الشيء نفسه مع فيلم Judd Apatow الدرامي ملك جزيرة ستاتين ، مما يمنح الجماهير المغلقة في المنزل شيئًا ما يمكنهم فعله ليلة السبت في يونيو.
كلتا الحركتين لا تميزان Universal عن منافسيها ، الذين اختاروا في الغالب تأجيل (وتأخير) الإصدارات ، ولكنهم أسسوا الشركة باعتبارها استوديو الأفلام الأكثر تفكيرًا وجرأة من حيث مخالفة النظام الراسخ منذ فترة طويلة بشأن متى وكيفية طرح الأفلام للمستهلكين. من خلال تجاوز المسارح ، التي أغضبت السلاسل الرئيسية ، حطمت ما يُعرف باسم نافذة الإصدار التقليدية ، أي الوقت بين فتح الفيلم في دور العرض والوقت الذي يمكن فيه للناس شرائه لمشاهدته في المنزل.
ماذا لو…؟ معلقة على إطلاق الطاووس
ضع في اعتبارك ما إذا كانت NBCUniversal جريئة مع Peacock ، حيث أخذت فيلمًا مثل التوابع: صعود جرو ، الذي كان من المفترض أن يتم عرضه في دور العرض هذا الصيف ولكن تم تأجيله إلى عام 2021 بسبب الوباء ، وقرر إصداره بدلاً من ذلك خلف جدار الدفع على Peacock كمكافأة للمشتركين. يمكن أن تقدم نفس القضية F9 ، الأحدث في المدى الطويل السرعة والغضب الامتياز التجاري ، فيلم آخر مع قاعدة جماهيرية ضخمة كان من المفترض أن يتم عرضه هذا الصيف.
دعونا نواجه الأمر ، كلا هذين العنوانين يصنعان الماندالوريان وحتى هاملتون (ليقول شيئا عن عرض الصباح ) يشعر وكأنه أجرة قائمة ب. سيكون هذا النوع من الطلب المكبوت على أي من تلك الأفلام التي يمكن إطلاقها في شكل مشتركين جدد في Peacock والوعي بالعلامة التجارية بمثابة ذهب لخدمة البث الوليدة.
بطبيعة الحال ، فإن هذا النوع من السماوات الزرقاء يجعل مديري أفلام هوليوود وأصحاب المسارح يترنحون. يشير محبو الأفلام إلى أن هذين العنوانين هما امتيازان عالميان لن يجنيهما بلا شك الملايين ، بل المليارات في شباك التذاكر وما بعده ، والتي تحتاج إلى جني هذا النوع من المال لاسترداد تكاليف الإنتاج والتسويق المرتفعة. وهذا ما يفسر سبب رفض الاستوديوهات عندما يتعلق الأمر باستخدام منصات البث مثل منصات إطلاق لأكبر أعمدة الدعم (انظر التنقل بين التواريخ الذي يحدث مع مولان و تينيت ). ناهيك عن أن هناك شروط تعاقدية مفترضة تمنع شخصًا مثل فين ديزل من الاضطرار إلى التنازل عن نوع الإيرادات التي يكسبها مع كل تذكرة يتم بيعها ويتم تحويلها إلى إصدار مسرحي. هناك أيضًا قضايا قرصنة يجب وضعها في الاعتبار وصفقات نافذة معقدة.
ما حجم ورق دفتر الملاحظات
ولكن إذا كانت NBCUniversal جادة بشأن البث وتضع مستقبلها حقًا في البث - كما تعهد جميع منافسيها بصوت عالٍ بأنهم كذلك - فهي ليست خسارة مالية (حتى لو كانت كبيرة حقًا) في فيلم واحد في نهاية المطاف خطأ تقريب التضحية من أجل قيمة مؤسسية أكبر بكثير وأطول أجلاً؟
نحن نعيش في جائحة عالمي بلا نهاية تلوح في الأفق. كما أثبتت Universal بالفعل ، ما هو أفضل وقت للتخلص من الحكمة التقليدية والتوقف عن الالتزام بكتاب القواعد التقليدية؟
على الأقل ، كان بإمكان NBCUniversal تجميع بعض الأفلام التي تم تصويرها بالفعل على مستوى ملك جزيرة ستاتين واستخدمت ذلك لإثارة الضوضاء التي تحتاجها بشدة مثل وصول متأخر إلى مجال مزدحم للغاية من اللاعبين. وفقًا لـ Variety / YouGov استطلاع ، في منتصف شهر يونيو ، بلغ وعي الطاووس حوالي 27٪. هذا يضعها أعلى قليلاً من Quibi (25٪) ، تشغيل الفيديو قصير الشكل لـ Jeffrey Katzenberg ، ولكن ليس في مكان قريب من Netflix ، التي تصل إلى 93٪.
كان من الممكن أيضًا أن يساعد عنوان واحد لحشد الجميع في لحظة افتراضية لتبريد المياه في تضييق نطاق رسالة Peacock في الواقع (أكثر من شيء للجميع) ، بالإضافة إلى مساعدة المستهلكين على تخطي بعض أوجه القصور في الخدمة ، مثل أنها غير متوفر حتى الآن على جميع الأجهزة (لا يوجد Roku أو Amazon Fire TV) ويمكن القول إن هذا العنوان التلفزيوني الأكثر شيوعًا ، المكتب ، لن يصل حتى كانون الثاني (يناير). الحدائق والتوصية أيضًا على بُعد بضعة أشهر من التواجد في الخدمة.
لكن المديرين التنفيذيين لشركة Peacock يقولون إن استراتيجيتهم متنوعة ، وليس التأرجح من أجل الأسوار بملكية واحدة. تمثل أصولنا الأصلية رمزًا لما نحاول تحقيقه من خلال الخدمة ، وهو أننا نريد نطاقًا واسعًا من المحتوى ، كما يقول بيل ماكجولدريك ، رئيس المحتوى الأصلي لشبكات NBCUniversal Entertainment Networks و Direct-to-Consumer. لذلك لدينا IP تذكرة كبيرة مثل Battlestar Galactica أو أنقذه رنين الجرس وصولا إلى عرض ممتع مثل بانكي بروستر أو بعض برامج الواقع.
كيف تربح صناديق الاشتراك المال
عندما ننظر إلى النسخ الأصلية ، فإننا لا ننظر إلى وضع كل رهاناتنا على نسخة أصلية واحدة. يتعلق الأمر حقًا بالتنوع الذي نقدمه للمستهلك.
مدون إعلامي ومستثمر مايك راب يقول إن إستراتيجية Peacock ستؤتي ثمارها على المدى الطويل ، حتى لو لم تنفجر خارج البوابة بأعداد ضخمة من المشتركين مدفوعة بفيلم أو عرض ذائع الصيت. أعتقد أن الطاووس يميل إلى نقاط قوته. إنهم حقًا يبنون القاعدة لجذب المشاهدين بسعر منخفض ، ثم يأملون أن يستمروا في العمل لأن لديهم كل هذا المحتوى الذي يحبونه باستمرار. هذه هي قوة الشركة. لديهم المحتوى الذي يجعل المشاهدين والمشتركين يشاهدون أشهر بعد انتهاء عرض الميزانية الكبيرة.
ويضيف أن NBCUniversal لم تكن أبدًا رائعة في إنفاق 15 مليون دولار في حلقة درامية كبيرة ومتسلسلة كما يفعل المنافسون مثل Netflix بشكل روتيني وذلك بعد أن أطلقت Apple الكثير من الضجيج مع عرض الصباح ، لم يكن هناك الكثير من الأسباب للبقاء.
يضيف ريتش جرينفيلد ، محلل وسائل الإعلام في LightShed Partners ، أن نجاح Peacock لا يتعلق فقط بنمو المشتركين ، ولكن حول كيفية استخدامه للاحتفاظ بالمزيد من مشتركي Comcast و Cox وإعادة القيمة إلى Comcast ، تمامًا كما أن نجاح Apple TV لا يتعلق فقط بمدى سرعته في النمو ، ولكن كيف تُبقي المستهلكين مرتبطين بنظام Apple البيئي.
يقول إن هذه لم تعد حسابات منفصلة. الفوائد غير المباشرة كبيرة للغاية ، وأشعر أن الصحافة ومجتمع المحللين لا يقضون وقتًا كافيًا في تقييمها. الأشخاص الذين يقولون إن الطاووس مزحة - هذه تحركات إستراتيجية من 5 إلى 10 سنوات من قبل هذه الشركات. الحكم على نجاحهم أو فشلهم فيما يحدث خلال الأشهر القليلة الأولى خلال جائحة يحدث مرة واحدة في العمر هو أمر سخيف.
ربما.
من الناحية النظرية ، ستكون هناك فرصة أخرى لإعادة تقديم خدمة للمستهلكين ، بالطريقة التي اكتسبت بها Apple TV Plus الكثير من الضجة (والمشاهدين على الأرجح) عندما استحوذت على جمهور Tom Hanks السلوقي كلب الصيد ، أو كيف أثارت Disney Plus الحماس ومن المحتمل أنها دفعت مجموعة جديدة من المشتركين عندما قررت إسقاط النسخة المصورة من هاملتون خلال عطلة نهاية الأسبوع في الرابع من تموز (يوليو). تم إعداد كلا الفيلمين للمسارح ، حتى لم يتم ذلك.
لذلك ربما لم يكن ذلك مناسبًا للخطة الإستراتيجية ، لكن من المؤسف جدًا ألا نتغلب على الحرارة في نهاية هذا الأسبوع نتراكم على أرائكنا لمواكبة تصرفات المينيون.
