توسعت استراتيجية العلامة التجارية وراء سلسلة الكتب الأكثر مبيعًا لتشمل Netflix والألعاب وألعاب الفيديو.
عندما كان ابني هنري في السابعة من عمره كان يكره القراءة. كرهتها . أحب جزء القصة ، كره جزء القراءة. الآن يبلغ هنري 10 سنوات ، ونادرًا ما يكون بعيدًا عن الكتاب.
وجزء من هذا الرصيد يعود إلى جاك سوليفان البالغ من العمر 13 عامًا.
بعد نهاية العالم من الزومبي والوحش ، قام سوليفان ، الذي يعيش في منزل شجرة مسلح بشكل لا يصدق ويعيش في الغالب على نظام غذائي من Oreos و Mountain Dew ، في النهاية بتجميع طاقم من زملائه السابقين. معًا ، يتعاونون معًا لتلعب الحياة اليومية من خلال بناء أسلحة إبداعية ، والقيام بمغامرات ، والاستمتاع أثناء محاولتهم البقاء على قيد الحياة.
هذا هو منطلق آخر الأطفال على الأرض ، سلسلة الكتب الأكثر مبيعًا للمؤلف ماكس برالييه ، والتي ظهرت لأول مرة في عام 2015 وأصدرت للتو الدفعة الخامسة. التهم هنري هذه السلسلة ، واحتضنها بمجرد أن رأى سوليفان يصوب مضربه البيسبول الممزق على حشد من الموتى الأحياء على غلاف الكتاب الأول.
ما الذي لا يعجبك؟
آخر الأطفال على الأرض يكون الموتى السائرون يجتمع الحمقى بالنسبة لطلاب المدارس المتوسطة ، والآن بعد بيع أكثر من مليوني كتاب ، فإن طموحاتها تتخطى الصفحة المطبوعة.
[الصورة: بإذن من راندوم هاوس]
غابات الأمازون قبل وبعدفي سبتمبر، نيتفليكس أصدرت نسختها المتحركة من الكتاب الأول ، وهو عنوان خاص يهدف إلى إثارة السلسلة القادمة المقرر عرضها لربيع 2020. مقتبس من Brallier والعارض Scott D. Peterson ( فينس و فيرب ) ، تم إنشاء العرض بواسطة Atomic Cartoons ويعرض أصوات روزاريو داوسون ، وبروس كامبل ، ومارك هاميل ، وكاثرين أوهارا ، من بين آخرين. هذه هي الخطوة الرئيسية الأولى في الخطة الرئيسية لتحويلها آخر الأطفال في الشيء الكبير التالي عبر الكتب والتلفزيون والألعاب وألعاب الفيديو. يعمل كل عنصر على دعم الباقي.
إنه معبر عن ذلك عندما حصلنا على كتاب هنري الثالث لعام 2017 آخر الأطفال على الأرض وملك الكابوس ، لقد كان متحمسًا قريبًا لأن يكون ملصق Netflix Original Series على الغلاف كما كان في أحدث مغامرة. شعاره المفضل - Netflix - على غلاف سلسلة كتبه المفضلة؟ عقل. منفوخ.
الآن تبدأ المرحلة التالية ، مع ظهور السلسلة الكاملة وخط اللعب الكامل لأول مرة في الربيع ، ثم لعبة فيديو على غرار آر بي جي في عام 2021. أطلق عليها اسم متعدد المنصات ، أو قناة متعددة القنوات ، ولكن أيا كان ما تسميه ، عندما يتعلق الأمر بأن تصبح نجاح تجاري للثقافة الشعبية ، إنه اسم اللعبة. لعقود من الزمان ، شهدت Hanna-Barbera و Sesame Workshop و Disney والعديد من الآخرين الطريق إلى ثروة كبيرة وشهرة دائمة من خلال ترخيص شخصياتهم للعب الأطفال والبضائع والسلع الاستهلاكية وغير ذلك. اليوم ، تعد سلسلة الكتب المتكررة من بين أكثر الخصائص قيمة. ج. تقدر قيمة سلسلة هاري بوتر التي تنتجها رولينج بـ 25 مليار دولار. ألهمت كتب ريك ريوردان بيرسي جاكسون نسخة موسيقية من لص البرق ، والذي يتم تشغيله حاليًا على برودواي ، وأصبح ريوردان علامة تجارية للأطفال بحيث أصبح لديه مجموعة من كتب ريك ريوردان يقدم فيها مؤلفون متنوعون لمسة عصرية على الأساطير العالمية. عندما استحوذت Disney على استوديو أفلام Fox ، كانت إحدى العقارات القليلة في مكتبة Fox التي حددتها Disney لمزيد من الاستثمار هي Jeff Kinney’s يوميات طفل جبان .
برالييه و آخر الأطفال لم يصلوا إلى هناك بعد ، ولكن هذه هي الطريقة التي يعملون بها لبناء امتياز ليصمد أمام اختبار الزمن ، حتى لو كانت هناك كارثة الزومبي.
من صفحة إلى شاشة
بدأ كل شيء برسالة بريد إلكتروني إلى Brallier من رئيس قسم الإبداع في Atomic ماثيو بيركويتز ، قائلاً إنه قرأ الكتب وأحبها ، وأراد تحويلها إلى سلسلة. أحب Brallier على الفور عرض Berkowitz ورؤيته ، والتي تضمنت بشكل حاسم الحفاظ على ارتباط المؤلف ارتباطًا وثيقًا بالمشروع. يقول برالييه ، لقد كانت أتوميك حريصة جدًا على أن أكون واحدًا من الكتاب في هذا الموضوع وأن أشارك فقط طوال الطريق. كان هذا مهمًا حقًا بالنسبة لي ، لأنه عندما كنت طفلاً كان حلمي هو كتابة الأفلام ، وكانت هذه خطوة في هذا الاتجاه.
بالنسبة إلى Berkowitz ، كان سبب إبقاء Brallier قريبًا هو التأكد من أن السلسلة - وأي امتداد آخر للكتب - حافظت على السحر الأصلي الذي جعل القصة مميزة في المقام الأول. وقع الأطفال في حب الكتب لسبب ما ، لذا فكلما كان أكثر إحكامًا للمشاريع ، كنا نأمل أن يكون محركًا نفاثًا لدفعها ، كما يقول بيركوفيتز. تم بناء الإستراتيجية بأكملها حول نفس سبب جذب القراء إلى الكتب وهذه الشخصيات. لقد رأينا أنها فرصة فريدة ليس فقط لإنشاء سلسلة [Netflix] ولكن من خلال التحدث إلى Max حول خططه الأوسع مع هذا العالم ، وأين ستذهب الكتب ، كانت فرصة رائعة للتفكير أيضًا في كيفية وجودها على YouTube وفي الألعاب وما بعده.
عرضت Atomic المسلسل لعدد من الخاطبين المحتملين ، لكن ظهرت Netflix كشريك مثالي. لقد أحبوا الكتب أيضًا ورأوا أين سمحت لنا ترجمة هذا إلى وسيط أوسع بالتعمق في الشخصية ، كما يقول بيركوفيتز. من الواضح أن كونه الكتاب الأول هو كتاب تمهيدي ، بينما يفتح الكتاب الثاني العالم الذي أردنا استكشافه أكثر. قدمت لنا Netflix الكثير من التعليقات الرائعة لمساعدتها في المضي قدمًا.
أول خاص تم الاحتفاظ به عن قصد بالقرب من الكتاب قدر الإمكان ، والذي اعتقد Atomic و Brallier و Peterson أنه أفضل طريقة لتقديم القصة وعالمها بأكمله لجمهور الشاشة. بعد ذلك ، بدءًا من ربيع 2020 ، سيتم تقسيم الكتاب الثاني إلى 10 حلقات مدة كل منها 22 دقيقة. بحسب بيترسون ، تتضمن الخطط المؤكدة حتى الآن 10 حلقات أخرى مدتها 22 دقيقة للكتاب الثالث ، ثم حلقة إضافية Bandersnatch حلقة تفاعلية بأسلوب تكون قصة أصلية وليست من الكتب.
أسلوب الرسوم المتحركة هو مزيج من 2D و 3 D ، ويهدف إلى إحياء نمط الرسوم التوضيحية للكتب بطريقة تجعلها تشعر وكأنها قفزت للتو من الصفحة. قال برالييه إن هناك ملايين الكتب في أيدي الأطفال في جميع أنحاء العالم مصادم مرة أخرى في سبتمبر. إذا شاهدوا العرض أو شاهدوا إعلانًا للعرض ، أو إذا كان ملصق أو شيء من هذا القبيل ، أردنا فقط أن يتعرفوا على هؤلاء الأطفال الذين وقعوا في حبهم عندما قرأوا الكتب ، أو نفس الشخصية التي استمتعوا بها.
[الصورة: بإذن من Jakks Pacific]
التحول إلى اللعب
كانت عملية إحضار هذه الخاصية إلى الألعاب مشابهة لرحلتها إلى الشاشة. عندما أجرينا محادثات مع شركات الألعاب ، كنا نبحث عن الأشخاص الذين كانوا أيضًا من المعجبين الكبار بالكتب ، وفهمنا ما الذي جعل [السلسلة] علامة في المقام الأول ، وسيكون بإمكاننا إحياء بعض المفاهيم الممتعة حقًا ، كما يقول بيركوفيتز .
جاكس باسيفيك ، التي تصنع ألعاب ديزني مجمدة و Harry Potter و Sonic the Hedgehog ، من بين آخرين ، فازوا بحقوق الترخيص لـ آخر الأطفال ألعاب الأطفال. كان جاك جاهزًا على الفور ، كما يقول بيركوفيتز ، الذي حضر كل من برالييه ومدير العرض بيترسون في الاجتماعات. ذهبنا لتقديم عرض لهم ، لكنهم قرأوا بالفعل جميع الكتب ، وقبل أن نوقع الدخول معهم ، كان لديهم عرضًا تقديميًا كاملاً للاتجاهات المختلفة التي يمكنك اتباعها مع مجموعة الألعاب.
يقول كريج دروبيس ، نائب الرئيس الأول للرئيس في شركة Jakks Pacific للتسويق لشخصيات الأكشن وهواة الجمع ، إنه ورأى وزملاؤه إمكانية اللعب فورًا بعد الاستمتاع بالكتب. إنها الوحوش ، إنها الزومبي ، الأطفال يستمتعون ، إنها مشروب ماونتن ديو ، وبيوت الأشجار المذهلة ، وكل هذه الأشياء التي تصنع عناصر لعبة رائعة ، كما يقول دروبيس. كان ماكس يروي قصة رائعة ، وبينما يمكن أن تكون خصائص الكتاب بمفردها صعبة ، فإننا ننظر إلى جميع الطرق المختلفة التي يكتشفها الأطفال ويتحمسون لها بشأن عقار مرخص. إنها Netflix ، TV ، YouTube ، الكتب ، لذلك كانت هناك هذه المسارات المتعددة التي دخل إليها الأطفال.
التحدي مع ألعاب الأولاد الذين تتراوح أعمارهم بين 7 و 11 عامًا - والتي تشكل حوالي 15٪ من سوق الألعاب البالغ 27 مليار دولار - هو أنها يجب أن تكون مقنعة ومفاجئة بما يكفي لإبعادهم عن ألعاب الفيديو. هي لعبة الكترونية هذا مثال رائع ، كما تقول جولي لينيت ، نائب رئيس مجموعة NPD ومحلل صناعة الألعاب. إنها لعبة فيديو من أهم ألعاب الفيديو ، لكنها أيضًا الخاصية الأولى في نمو الألعاب خلال شهر أيلول (سبتمبر). لقد قاموا بعمل رائع ، حيث خرجوا مع هي لعبة الكترونية Nerf blasters ، الكثير من شخصيات الحركة ، الفخامة - الفئات التي تروق لتلك الفئة العمرية.
قبل إطلاق سراحهم في الربيع المقبل ، التفاصيل حول آخر الأطفال تشمل الألعاب حتى الآن شخصيات الحركة ومجموعات اللعب والألعاب القطيفة والعديد من أسلحة تقريع الزومبي.
اعتدت اللعب مع GI Joe و Transformers ، والآن نحن نصنع الألعاب من شيء صنعته ، وأريد التأكد من أنها ممتعة حقًا ورائعة وشيء يريده الأطفال حقًا ، كما يقول Brallier. حتى الآن ، لقد فوجئت بسعادة بالغة حقًا. هناك شيء زومبي فخم حيث إذا ضغطت على الدماغ ، تنبثق مقلة العين. شيء مذهل.
يقول دروبيس إنها ميزة آخر الأطفال هي سلسلة كتب مثبتة بأفق طويل للقصة للاستفادة منها ، ومن المفيد أيضًا أن تكون لديك علاقة عمل وثيقة مع كل من Atomic و Brallier. يقول إنها خارطة طريق جيدة. يتيح لنا ذلك ، من وجهة نظر الشخصية ، التخطيط لكيفية رغبة الأطفال في اللعب مع هذا العالم. هذه هي الطريقة التي أنشأنا بها بنية خط الإنتاج لدينا ، ومن نعتقد أن السوق المستهدف هو للألعاب ، ثم ما نعتقد أن الألعاب الرائعة ستنسحب من القصة.
متى اشتهرت Fortnite
إن مفتاح الانتقال الناجح إلى اللعب ، وفقًا لـ Lennett ، هو القدرة على جمع المعجبين معًا عبر الكتب والمسلسلات ولعبة الفيديو القادمة. يقول لينيت إن هناك حوالي 10 ملايين فتى تتراوح أعمارهم بين 7 و 11 عامًا. حتى لو قام 20٪ منهم بدفع الألعاب جانبًا في ذلك العمر ، فإن هذا لا يزال يترك 8 ملايين فتى للاستهداف بممتلكات كهذه. أنت حقًا بحاجة إلى هذا الوعي للممتلكات حتى تنجح في اللعب. هذا هو أهم جزء في هذا اللغز.
لا يزال جامعًا شغوفًا للألعاب ، يمتلك Brallier بالفعل مفضلته. إنه خفاش Jack's zombie-bashing ، الذي يُطلق عليه قطاعة التقطيع ، ومكتمل بمؤثرات صوتية. بالنسبة لي كان الأمر كثيرًا حرب النجوم يقول برالييه عندما كنت طفلاً وأرغب في الحصول على سيف ضوئي ، وكان التظاهر أساسًا بمضرب بيسبول بمثابة سيف ضوئي. إنه يتجاوز أعنف أحلامي. إذا أخبرتني في عام 2015 عندما كنت أقوم بتسليم المخطوطة الأولى أن الفكرة التي خطرت لي عن مضرب بيسبول لبطولة الدوري الصغير التي تصبح سيفًا ستكون لعبة إلكترونية تضيء وتضيء ، وستكون متاحة في المتاجر للناس للشراء ، سيذوب عقلي.
قد أضيفه أيضًا إلى قائمة ابني لعيد الميلاد لعام 2020 الآن.
