حصل السيد بوتاتو هيد الشهير على علامة تجارية جديدة للقرن الحادي والعشرين

يمكن للسيد بوتاتو هيد الآن الزواج من السيد بوتيتو هيد آخر.

حصل السيد بوتاتو هيد الشهير على علامة تجارية جديدة للقرن الحادي والعشرين

في خريف هذا العام ، تمت دعوتك بحرارة إلى حفل زفاف السيد بوتاتو هيد. إنه يتزوج من شريكه منذ سنوات عديدة ، وهو السيد بوتيتو هيد آخر. وأعدكم بأنها ستكون حفلة العام ، مع - كما خمنت - الكثير من البطاطا على القائمة.

تعيد لعبة هاسبرو العملاقة تسمية لعبة السيد بوتاتو هيد الشهيرة بإسقاط السيد من الاسم. ظاهريًا ، قد يبدو الأمر وكأنه تحول طفيف ، لكنه مصمم للابتعاد عن الأعراف التقليدية بين الجنسين ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بإنشاء عائلات رأس البطاطس - كيف يلعب الأطفال الصغار كثيرًا باللعبة ، وفقًا لبحث هاسبرو. ولكن ابتداءً من هذا الخريف ، عندما يتم الكشف عن العلامة التجارية الجديدة ، سيكون لدى الأطفال قائمة فارغة لإنشاء عائلات من نفس الجنس أو عائلات أحادية الوالد. إنه مثال رئيسي على الطريقة التي تتطور بها العلامات التجارية للألعاب التراثية لتظل ملائمة في القرن الحادي والعشرين.

[صورة: Hasbro]

وأوضحت يوم الخميس ، بعد أن واجهت Hasbro موجة من رد الفعل العنيف من المستهلكين المعارضين لهذا التغيير تويتر أنها ستستمر في بيع ألعاب السيد والسيدة بوتاتو هيد الفردية. الفرق هو أن اسم العلامة التجارية ومجموعات العائلة سيكونان محايدين بين الجنسين لتعزيز المزيد من الشمولية. في الواقع ، صور هاسبرو الصادرة عن هذه المجموعات المعبأة تصور العائلات على العبوة مع أبوين ووالدتين ، جنبًا إلى جنب مع زوجين من جنسين مختلفين.

[الصورة: هاسبرو]

أطلقت Hasbro السيد Potato Head في عام 1952 مقابل مبلغ أميركي قدره 0.98 دولار (أو 10 دولارات بعملة اليوم). في ذلك الوقت ، كان على العائلات توفير البطاطس الحقيقية الخاصة بهم ، والتي يمكن للأطفال بعد ذلك تحويلها إلى أشخاص صغار بفضل القطع البلاستيكية الموجودة في الصندوق ، مثل اليدين والقدمين والعينين ، والإكسسوارات مثل الأنبوب ، وقطع اللباد التي تم تصميمها. ليكونوا شوارب. في العام التالي ، أطلقت السيدة بوتاتو هيد إكسسوارات نسائية ، مثل أقواس الشعر والأحذية ذات الكعب العالي. كانت Potato Heads أول ألعاب يتم تسويقها مباشرة للأطفال ، وقد قام الصبي بهذه الإستراتيجية مثل لعبة gangbusters: تم بيع أكثر من مليون مجموعة في العام الأول.

يعود النجاح الدائم لـ Potato Head إلى سخافتها المطلقة ، كما تقول Kimberly Boyd ، نائب الرئيس الأول والمدير العام في Hasbro والتي تعمل في علامة Potato Head التجارية. إن فكرة وجود شخص بطاطا له شارب هائل هي فكرة مضحكة على مستوى العالم ، خاصة بالنسبة لمشاعر الأطفال الصغار. ولكن بعد تلك الضحكة الأولية ، يقول بويد إن الأطفال يواصلون التعامل مع اللعبة لأنها توفر لوحة يمكنهم من خلالها عرض تجاربهم الخاصة. وتقول إن المكان الجميل للعبة يتراوح عمره بين سنتين وثلاث سنوات. يحب الأطفال تزيين اللعبة ، ثم لعب سيناريوهات من حياتهم. غالبًا ما يأخذ هذا شكل تكوين عائلات صغيرة من البطاطس ، لأنهم يتعلمون ما يعنيه أن يكونوا في أسرة.

أصل لا تطأني

[الصورة: هاسبرو]

على مر العقود ، لعبت العلامة التجارية Potato Head صراحةً دورًا في هذا الاتجاه لإنشاء العائلات. لقد باعت مجموعات عائلة السيد بوتاتو هيد ، مع شخصية ذكورية وأنثوية ، جنبًا إلى جنب مع أطفال أصغر حجمًا من البطاطس. في عام 2012 ، احتفلت Hasbro بالذكرى الستين لزفاف السيد والسيدة بوتاتو هيد مع طقم محاصر يضم الزوجين. ولكن بعد ثماني سنوات ، تريد العلامة التجارية التوقف عن الميل بشدة إلى هذا الهيكل العائلي التقليدي. تقول إن الثقافة تطورت. يريد الأطفال أن يكونوا قادرين على تمثيل تجاربهم الخاصة. الطريقة التي توجد بها العلامة التجارية حاليًا - مع السيد والسيدة - محدودة عندما يتعلق الأمر بالهوية الجنسية وبنية الأسرة.

[الصورة: هاسبرو]

الحل الذي تقدمه العلامة التجارية هو إسقاط اللقب الشرفي الجنساني تمامًا. هذا يعني أن الألعاب لا تفرض مفهومًا ثابتًا للهوية أو التعبير الجنسي ، مما يتيح للأطفال القيام بكل ما هو طبيعي بالنسبة لهم: قد ترغب فتاة البطاطس في ارتداء السراويل وقد يرتدي فتى البطاطس الأقراط. ستبيع Hasbro أيضًا مجموعات الصناديق التي لا تقدم بنية عائلية معيارية. هذا النهج ذكي لأنه يسمح للأطفال بعرض أفكارهم الخاصة حول الجنس والجنس والعائلة على اللعبة ، دون الإساءة بالضرورة إلى الآباء الذين لديهم مفاهيم أكثر تحفظًا عن الأسرة.

[الصورة: هاسبرو]

هذا النوع من الحرية ليس شائعًا في ألعاب الأطفال. في السنوات الأخيرة ، تطورت بعض العلامات التجارية التراثية لمواكبة قيم العديد من الآباء اليوم ؛ عملت شركة Mattel على جعل دمى باربي أكثر تنوعًا عرقيًا وشاملة للحجم ، على سبيل المثال. لكن قلة منهم تجاوزت الحدود فيما يتعلق بالجنس أو النشاط الجنسي. تتضمن الوقائع المنظورة حول باربي وأمريكان جيرل زواجًا من جنسين مختلفين. والعديد من أميرات ديزني اللواتي تملأ حياتنا يتزوجن الأمراء أو يبتعدن عن الزواج تمامًا.

قد يكون هذا مربكًا للأطفال الذين يعيشون في بيئات تقدمية ، حيث يتعرضون للعديد من الهياكل الأسرية المختلفة. في مدرسة ابنتي ، على سبيل المثال ، يبدو أن الأطفال يحاولون باستمرار فهم كيفية توافق السرد غير المتجانس من حولهم مع واقعهم اليومي ، حيث يكون لبعض العائلات والدتان أو أبان ، والآخر لديه والد واحد. عندما تلعب ابنتي ارتداء الملابس في الفصل ، تتزوج أحيانًا من صبي وتتزوج فتاة أحيانًا ؛ من الغريب ألا تمنحها كل الألعاب هذه الحرية.

444 معنى الحب

ولكن قريبًا ، ستتمكن من التخطيط لحفل زفاف أحلام Potato Head. وستقرر بالضبط كيف سيبدو الزوجان.

ملاحظة: تم تحديث هذه القصة لتشمل أحدث تصريح لشركة Hasbro بأنها ستستمر في بيع ألعاب السيد والسيدة Potato Head الفردية.