حقق مشروع نون ، القاموس الإلكتروني للرموز العالمية ، 10 ملايين عملية تنزيل ويتوقع أن يدر أرباحًا هذا العام. لكنها لم تكن قصة نجاح فورية.
في عالم الأعمال ، لا يكفي مجرد إنشاء منتج ذكي. تحتاج أيضًا إلى نموذج عمل فائق الذكاء. مثال على ذلك: مشروع الاسم ، رمز جماعي عبر الإنترنت يضم أكثر من 30000 رمز التي تسعى جاهدة لإنشاء وتجميع ، كما قال المؤسس المشارك إدوارد بوتمان ، رمز تعبيري يومي لكل شيء تقريبًا. على مدى السنوات الأربع الماضية ، نما مشروع Noun Project ليصبح نوعًا من القاموس المرئي للرموز المعترف بها عالميًا والتي تم تنزيلها 10 ملايين. إنه مورد الانتقال لكل شخص من رؤساء الإحصائيات في Whitehouse.gov ، الذين يستخدمون المطرقة القضائية ورمز الكتلة كحقوق مدنية مختصرة في بعض المخططات ، لأصحاب المتاجر في مينيابوليس ، الذين سيتمكنون قريبًا من التقدم في إحدى المقاطعات مستوى ملصقات النوافذ التي تشير بالضبط إلى كيفية إعادة تدويرها عضوياً. ولكن في الآونة الأخيرة فقط استقر مشروع Noun على خطة عمل قابلة للتطبيق.
أطلق مشروع Noun Project واجهة برمجة التطبيقات الخاصة به ، والتي تسمح للمعجبين الذين لديهم اشتراك مدفوع في الخدمة بدمج أيقوناتهم مباشرة في صفحات الويب وتطبيقات الأجهزة المحمولة وألعاب الفيديو وغيرها من المنتجات التي تعتمد على الصور ، دون إسناد. على سبيل المثال ، أعلنت اليوم Squarespace ، وهي منصة رئيسية للنشر على شبكة الإنترنت ، أنها ستكون كذلك استخدام المكتبة لإطلاق أداة إنشاء الشعارات الخاصة بها . ساعد النموذج مشروع Noun على زيادة الإيرادات بشكل كبير ، وتتوقع الشركة تحقيق ربح لأول مرة هذا العام.
في عالم الأعمال ، لا يكفي مجرد إنشاء منتج ذكي. تحتاج أيضًا إلى نموذج عمل فائق الذكاء.لم تكن الفكرة الأولية لـ Noun Project لتوليد إيرادات ثابتة معادلة تمامًا لصورة مصباح إضاءة ساطع. يقول بوتمان إنها كانت فكرة مروعة. اعتقدنا في الأصل أن رموز قاعدة البيانات ستكون مصدرًا رائعًا ولكننا سنستخدمها بعد ذلك لبيع القمصان. إنه نوع من العصف الذهني الغامض الذي ، إذا استمر دون أي نوع من التعديل ، كان من شأنه أن يفسد بدء التشغيل الصغير - أو على الأقل محكوم عليه بالغموض. بدلاً من ذلك ، قام بوتمان وشركاؤه المؤسسان ، سكوت توماس وسوفيا بولياكوف ، بإعادة توجيه إمكانات أرباحهم بطريقة تسمح لهم بالتوسع.
***
ساعد Boatman في اكتشاف الحاجة إلى مشروع Noun مرة أخرى في عام 2005. أثناء عمله كمهندس معماري في Gensler في سانتا مونيكا ، أدرك أنه على الرغم من بعض مجموعات الرموز المستندة إلى الكتب التي قدمتها أمثال AIGA وخدمة الحدائق الوطنية ، لم يكن هناك ' ر مستودعًا مشتركًا لأشياء مثل الدراجات أو منطقة التنزه في أي مكان عبر الإنترنت. جعل ذلك وظيفته في تلغراف مفاهيم بسيطة في عروض PowerPoint أكثر تعقيدًا. في النهاية ، بدأ هو ورفاقه المؤسسون في تحميل الرموز من العديد من معارض الرموز التعبيرية الحالية لإنشاء سجل رسمي.
في عام 2010 ، أطلق الطاقم حملة Kickstarter بقيمة 1500 دولار. الهدف: توسيع المستودع عن طريق فتحه أمام التقديمات العامة وإضافة شريط بحث وبعض التنظيم الفئوي الأفضل. لكن بوتمان وفريقه توقعوا أن يكون صانع المال الحقيقي متخصصًا في صناعة الملابس. سيحصل الداعمون الذين ساهموا بمبلغ 30 دولارًا أو أكثر على اختيار الرموز الخاصة بهم لقميص مخصص. بهذه الطريقة ، ستعمل كل مساهمة إلى حد كبير مثل الطلب المسبق ، مما يسمح لـ Noun Project بالبقاء هزيلًا وطباعة الملابس فقط عند الطلب. لقد أنشأنا Kickstarter لتقليل المخاطر على المخزون إلى الحد الأدنى ، لكننا لم نكن نعرف حقًا مدى روعة العلامة التجارية وأداة المجتمع ، كما يقول بوتمان.
اعتقدنا في الأصل أن رموز قاعدة البيانات ستكون مصدرًا رائعًا لبيع القمصان. كانت فكرة مروعة.لكن أنصاره فعلوا ذلك. تفوق مشروع Noun Project على هدفه بنسبة 1،000٪ ، حيث حصل على 15000 دولار أمريكي ومجموعة كبيرة من ردود الفعل من المهوسين والمصممين الآخرين الأقل حماسًا للقميص من فرصة بناء المكتبة المرئية نفسها. في تشرين الثاني (نوفمبر) 2011 ، أطلق الفريق تحميلات المستخدمين كاملة بصفحة ملف شخصي حتى يتمكن المستخدمون من البحث حسب النوع العام أو الكلمة أو عن كل فنان أيقوني على حدة. سرعان ما تعلموا درسًا آخر: أراد منشئو المحتوى أيضًا أن يُنسب إليهم الفضل في عملهم. من بين 30000 رمز تم تقديمها ، هناك حوالي 4000 فقط تسمى بالمجال العام ، مما يعني أنها تمت إضافتها دون أي قيود على الاستخدام. البقية ، حوالي 87٪ ، مرخصة المشاع الإبداعي ، مما يعني أنه عند الاختيار ، يجب أن يتضمن كل منها بعض الأحرف المطبوعة الدقيقة التي تعمل مثل الإسناد إلى المصمم. أدى ذلك إلى جعل الصور البسيطة أكثر تعقيدًا ، ولكنه أعطى أيضًا Boatman وطاقمه فكرة أكثر قيمة لتوليد الإيرادات.
***
في سبتمبر 2012 ، طرح Noun Project الحل: بدلاً من إضافة السمات غير المرغوب فيها ، تم منح المستخدمين الذين قاموا بتنزيل الرموز خيار دفع 1.99 دولارًا لكل تنزيل. (بالنسبة لأولئك الذين لديهم أسعار رخيصة ، لا يزال خيار الإسناد المجاني متاحًا). والأهم من ذلك ، يعود جزء من هذه الأموال إلى الفنانين أنفسهم. يقول بوتمان إن المصممين يريدون بشكل أو بآخر الحصول على الفضل في عملهم. يحتاج الناس إلى فهم أن المحتوى الإبداعي على الويب ليس مجانيًا ولا ينبغي أن يكون كذلك. يبذل هؤلاء الأشخاص عملاً شاقًا وشغفًا في تصميماتهم ويجب أن يكون اسمهم بجوار الصورة للمساواة الشخصية أو التعويض عن ذلك. جذبت هذه الفكرة قدرًا غير معلوم من استثمارات الملاك ، لكن الشركة ما زالت غير مربحة.
اليوم ، لدى Noun Project طاقم عمل بدوام كامل لأكثر من اثني عشر شخصًا. كما ساعد في إنشاء أيقونات للموضوعات المعقدة التي يتم التعامل معها على ويكيبيديا والصليب الأحمر وفي نيويورك تايمز . بين المستخدمين ، يذهب نموذج API الجديد الخاص بهم خطوة أخرى إلى الأمام لأنه يعمل مثل نموذج الاشتراك ؛ يمكن للهواة وشركات الهندسة المعمارية والوكالات الإعلانية الآن شراء حقوق ترخيص مجموعات الرموز بمعدل دولار واحد تقريبًا لكل ترخيص شهريًا ، مطروحًا منه أي حاجة للإسناد. تتم مشاركة جزء من هذه الإيرادات أيضًا مع منشئي الرمز. في حين أن Noun Project لن تكشف عن معدلات الاشتراك الدقيقة ، ارتفعت الإيرادات بنسبة 300٪ منذ إطلاقها ؛ يتوقعون جني الأرباح لأول مرة هذا العام. إذا كانت مشاركة Squarespace تمثل أي مؤشر ، فيجب أن يوفر النظام الجديد قدرًا أكبر من الاستقرار من أي من القمصان أو النموذج القديم حسب الطلب (والذي لا يزال متاحًا للمتسوقين الأصغر).
حتى أن بوتمان نفسه لديه صفحة ملفه الشخصي على الإنترنت. من بين الرموز العديدة التي أنشأها لإعادة البيع ، ربما يكون Facepalm هو الأكثر مرحًا. يتميز برجل يضرب رأسه في Doh الكلاسيكي! إيماءة. كان من الممكن أن يمثل ذلك بسهولة فشل مشروع نون. بدلاً من ذلك ، وبفضل العديد من المحاور الذكية ، تمكنت الشركة أخيرًا من جني الأموال منها.
