بقيادة المعلم الرقمي السابق لبيونسيه ، يريد Instagram مساعدة الفنانين على تحقيق أقصى استفادة من المستخدمين المهووسين بالموسيقى.
لفهم القوة التي يحملها Instagram لصناعة الموسيقى ، لا تنظر إلى أبعد من نتوء طفل بيونسيه . إذا كنت في أي مكان بالقرب من الإنترنت في 1 فبراير من هذا العام ، فمن المحتمل أنك شاهدت الصورة الشهيرة الآن للمغنية الحامل التي تنظر خلف حجاب أخضر. لكن الصورة الفيروسية لم يتم التقاطها سرا لغلاف فانيتي فير ، ولم يرسل إعلان حملها كبيان صحفي للصحافيين. لم تكن حتى مشاركة على Facebook. تمت مشاركة الصورة ، مع تعليق أخبار الطفل التوأم ، مع أكثر من 100 مليون متابع لبيونسيه على Instagram وبدأت في الارتفاع نحو 11 مليون إعجاب - تتباهى الصورة اليوم بأنها الصورة المنفردة الأكثر إعجابًا في تاريخ Instagram.
هيلاري كلينتون ليست جديرة بالثقة
في هذا السيناريو - كما هو الحال في معظم السيناريوهات - من المفيد بالتأكيد أن تكون بيونسيه. لكن انتشار المغني على Instagram هو مجرد النهاية المتطرفة لاتجاه أوسع: في جميع المجالات ، يعد Instagram ضخمًا للموسيقى ، حيث يعمل كقناة عضوية فريدة من نوعها للإدمان بين الفنانين والمعجبين. على الرغم من جذور الشبكة الاجتماعية كتطبيق للصور ، فإن أربعة من حساباتها الخمسة الأكثر متابعة تنتمي إلى نجوم الموسيقى (انضم سيلينا جوميز وأريانا غراندي وتايلور سويفت إلى بيونسيه في المراكز الخمسة الأولى). ومن بين 800 مليون مستخدم على Instagram حول العالم ، يتابع حوالي 350 مليون 10 موسيقيين أو أكثر تم التحقق منهم.
تم نشر مشاركة بواسطة Beyoncé (beyonce) في 1 فبراير 2017 الساعة 10:39 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي
ليس من المستغرب أن يتجه مستخدمو Instagram إلى الموسيقى أكثر من عامة الناس. إنهم يقضون 30٪ وقتًا إضافيًا في الاستماع إلى الموسيقى أسبوعيًا ، ومن المرجح أن يدفعوا مقابل خدمة البث المباشر بمقدار الضعف دراسة نيلسن بتكليف من Instagram العام الماضي.
التطبيق ليس مجرد ملعب رقمي للفائزين بجوائز Grammy ولأصحاب مخطط Billboard أيضًا. ينجذب الفنانون من جميع المشارب ، من نجوم البوب إلى فرق DIY المستقلة وكتاب أغاني غرف النوم إلى Instagram للترويج لعملهم وتوثيق يومهم والبحث عن الإلهام والتفاعل مع الآخرين. في الواقع ، من النادر العثور على فرقة موسيقية نشطة أو مغنية أو فنان موسيقي آخر ليس لديه حساب على Instagram.
قد لا تكون حالة الاستخدام التي تركز على الموسيقى هي ما حدده Instagram في الأصل ؛ يبدو في الواقع أنه عرضي. لكن الشركة المملوكة لـ Facebook تتبنى الآن دورها في حياة الفنانين وتعمل بشكل وثيق مع صناعة الموسيقى لتحقيق أقصى استفادة من هذه العلاقة غير المتوقعة.
بالنسبة للفنانين ، هذه مساحة إبداعية حقيقية حيث يمكنهم الوصول إلى المجتمع بفعالية فائقة من خلال التعبير عن صوتهم المرئي بأكثر الطرق دقة ممكنة ، كما تقول لورين فيرتزر-سيوود ، رئيسة الشراكات الموسيقية في Instagram. لا يحتاجون إلى الاعتماد على جميع أشكال الاتصال بالمدرسة القديمة مثل إعلانات الراديو. عندما يريدون الإعلان عن ذهابهم في جولة حول العالم وتوافر التذاكر ، يعلن الكثير منهم عن ذلك أولاً على Instagram.
في أواخر عام 2015 ، استأجرت Instagram Wirtzer-Seawood ، أحد المخضرمين في صناعة الموسيقى المعروف برئاسة الإستراتيجية الرقمية في Beyoncé’s Parkwood Entertainment ، للعمل مباشرة مع الفنانين وفرقهم للحصول على أكبر عدد من الأميال من الشبكة الاجتماعية. بعد كل شيء ، من الذي يساعد Instagram على توطيد علاقته بالفنانين أفضل من المرأة التي ساعدت في جعل بيونسيه منجم ذهب لإثارة الإنترنت هي اليوم؟
يقول Wirtzer-Seawood إن الكثير مما فعلته مع Beyoncé على Instagram منحني الأساس للعمل بطريقة هادفة مع الكثير من الفنانين. أعتقد أن الكثير من الأشخاص يحاولون محاكاة ما فعلته على المنصة ، والذي يتعلق حقًا بالحفاظ على السيطرة على السرد. تنشر المعلومات عبر Instagram بالطريقة التي تريدها أن يتم إدراكها واستهلاكها.
ما يفعله فريق الموسيقى في Instagram
بصفتها رئيسة فريق مكون من امرأتين ، تقضي Wirtzer-Seawood أيامها في تعليم أفضل ممارسات Instagram للفنانين والمديرين والعلامات التجارية ، وإدراكهم في ميزات التطبيق الجديدة ، وطرح الأفكار حول استراتيجيات إبداعية للحملات المصممة لزيادة ضجيج الألبومات الجديدة ، وبيع البضائع ، نشر الجولات ، وتشجيع الفنانين على استخدام Instagram للتعبير عن أنفسهم والتفاعل مع المعجبين قدر الإمكان.
تقول كاثي بيكر ، نائب الرئيس الأول للتسويق الرقمي في شركة Columbia Records ، إنه إذا كان لدينا مشروع جديد ، فسنحضر فريق Instagram وسنشغل الموسيقى. سنتحدث عن الفرق الموسيقية والفنانين ، وكيف يستخدمون Instagram. سنتحدث عما يمكننا تحسينه ، مشاركة الأفكار. نحن نتعاون دائمًا.
يتمثل جزء كبير من وظيفة Wirtzer-Seawood في الحفاظ على هذه العلاقات الصناعية متجددة حتى يتمكن Instagram من لعب دور كلما حان الوقت للفنان للترويج لمشروع جديد. في الأشهر الأخيرة ، عمل فريق الموسيقى في Instagram عن كثب مع ليدي غاغا ، وزين مالك ، وتشانس ذا رابر ، بالإضافة إلى فنانين صاعدين مثل المغنية وكاتبة الأغاني جوليا مايكلز وخالد ، مغني آر أند بي البالغ من العمر 19 عامًا من El باسو ، تكساس.
في معظم الحالات ، يفضل الفنانون الاحتفاظ بحساباتهم الخاصة على Instagram ، وأحيانًا يأخذون التوجيهات (وأجزاء من المحتوى منتجة مسبقًا) من التصنيفات والمديرين. تتمثل مهمة Wirtzer-Seawood في مساعدة هذه الفرق على الاستفادة من كل جزء من القيمة الترويجية من حسابات الفنانين دون التخلص من الشعور التفاعلي الطبيعي الذي يتوقعه الأشخاص من جلسات التمرير.
يقول Wirtzer-Seawood ، إن الفنانين لديهم هذه الأفكار الرائعة والعضوية والإبداعية ولديهم أفكار حول الكيفية التي يريدون بها أن تظهر تلك الجهود المرئية على Instagram. في كثير من الأحيان سأتحدث معهم ومساعدتهم على التفكير في الأفضل.
في بعض الأحيان ، كما تعترف ، لا تكون الأفكار مبدعة بشكل رهيب. إن غريزة إعادة نشر نشرة سياحية ، مع تخطيط وطباعة مصممة للطباعة بدلاً من الشاشات الصغيرة ، هي عادة سيئة يتعين على Wirtzer-Seawood في كثير من الأحيان تثبيطها بأدب. تقول إن أي شيء يحتوي على نسخة تبدو ترويجية بشكل مفرط لا يعمل بشكل جيد على المنصة.
كيفية جعل الفيسبوك الوضع المظلم
يعمل Instagram أيضًا على تعزيز وجوده في المهرجانات الموسيقية وعروض الجوائز ، وهو امتداد طبيعي إلى حد ما لشيء يحدث بالفعل (أي شخص حضر حفلة موسيقية في أي وقت مضى على دراية ببحر الهواتف التي تخرج من الحشد). عقد Instagram شراكة مع مهرجانات موسيقية كبيرة للاستفادة من ميل الناس إلى 'شق طريقهم عبر أحداث الموسيقى الحية ، وغالبًا ما يعرضون صور الحضور على ملعب jumbotron'. هذا العام ، تصدرت Wirtzer-Seawood شراكة جديدة مع أكاديمية التسجيل ، وإطلاق قناة فيديو تركز على Grammy وإنشاء كشك للصور وأنشطة أخرى في الموقع في حفل توزيع جوائز Grammy لعام 2017.
الزاوية رقم 11
المطربه سيدة غاغا باستخدام Instagram Live قبل 2017 Grammys. [لقطات: بإذن من Instagram]
كيف يستخدم الموسيقيون Instagram
Adele و Selena Gomez و Beck و Drake و Radiohead هم مجرد عدد قليل من الموسيقيين الذين شاركوا الأخبار من جميع الأنواع على Instagram في الأشهر الأخيرة. بالنسبة للفنانين المسجلين ، يوفر Instagram مكانًا ليس فقط للترويج لألبوماتهم ، وإثارة الأغاني والأعمال الفنية الجديدة ، ونشر صور سيلفي. كما أنها تتيح لهم صياغة سرد بصري ذاتي التنظيم حول حياتهم وشخصياتهم. لا يختلف الأمر كثيرًا عن نوع المستند الذي أستخدمه اليوم ، وسلوك وسائل التواصل الاجتماعي للترويج الذاتي الذي يستخدمه بقيتنا. يحدث فقط أن ينزف بشكل طبيعي في حياة الموسيقيين.
يقول خالد ، إنني أنشر كل شيء على Instagram الخاص بي ، والذي تجاوز مؤخرًا (وبسرعة) مليون متابع. أحيانًا أستخدمه في العرض الأول للأشياء. لنفترض أن أغنية قادمة ، سأقوم بنشرها على Instagram.
من المفيد ألا يحتاج الفنانون إلى إقناع المديرين والعلامات بالقيمة التي يحملها Instagram لحياتهم المهنية (وهذا ليس صحيحًا بالضرورة لمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى.) لا يوجد الكثير من العملية التعليمية التي يتعين علينا القيام بها مع الفنانين ، كما يقول بيكر كولومبيا للتسجيلات. إنهم إما يستخدمون Instagram شخصيًا أو للموسيقى الخاصة بهم ، ولكن لا يوجد الكثير من منحنى التعلم هناك.
باعتباره تطبيقًا متجذرًا في التعبير الإبداعي ، فهو أمر طبيعي جدًا بالنسبة للفنانين الذين يرسمون الصوت (وعلى الأرجح لديهم صور مرئية قوية أيضًا). نما هذا النداء أكثر قوة حيث قام Instagram بتوسيع طول مقاطع الفيديو والتعامل مع الميزات السمعية والبصرية الأخرى.
كيف لعبت قصص Instagram و Live للفنانين
Instagram Stories و Instagram Live ، ميزات الفيديو المؤقتة التي أطلقتها الشركة أواخر العام الماضي ، منحت الفنانين أداة أخرى لبث حياتهم والتفاعل مع المعجبين.
في عام واحد فقط ، حققت ميزة القصص الشبيهة بـ Snapchat في Instagram نجاحًا هائلاً. منذ إطلاقها ، ساعدت القصص (التي تشجع على تفاعل أكثر دقيقة بدقيقة من خلاصة Instagram الأصلية) في زيادة 66٪ في المستخدمين اليوميين لـ Instagram بشكل عام. لم يضيع الموسيقيون أي وقت في استخدام الميزة الجديدة: استخدم زين مالك وديبلو ولانا ديل راي وفيوتشر وليدي غاغا Stories لإصدار إعلانات ونشر مقاطع من وراء الكواليس. على سبيل المثال ، تم توثيق إصدار ليدي غاغا لعام 2016 لأغنيتها المنفردة Perfect Illusion ، بشكل كبير عبر Instagram Stories ، كما كان التحضير وراء الكواليس لأداء عرض Super Bowl في نهاية الشوط الأول.
منذ إطلاق Instagram Live ، تابع المعجبون البث المباشر من النجوم البارزين في سيناريوهات تتراوح من الرسمية والترويجية إلى الاسترخاء في المنزل. استخدمت Nicki Minaj Live لاستفزاز مقطع الفيديو الخاص بها لـ Regret In Your Tears في مايو ، بينما تابع أكثر من 200000 شخص توقيع ألبوم Kendrick Lamar المنبثق في لوس أنجلوس في أبريل. حتى عندما لا يكون لديهم شيء للترويج له ، فإن فنانين مثل Chance the Rapper و Rihanna و Justin Bieber معروفون بالعيش في لحظات أكثر حميمية ، خارج الكفة ، مثل هذا الفيديو لفرقة Chance the Rapper وهي تتجول في شيكاغو تبحث عن عين حمراء كشك بيع الصحف بعد أن سقط زميله مغني الراب في شيكاغو Noname على الغلاف. أو ريهانا مشاهدة أول ظهور لها في فندق بيتس على التلفاز. لحظات لم يتم تصفيتها على ما يبدو مثل هذه تقدم للمعجبين شيئًا لم تستطع MTV و VH1 أبدًا تقديمه: إحساس بما قد يكون عليه التسكع مع الفنانين الذين يحبون موسيقاهم ، وحتى التواصل معهم من خلال التعليقات الحية (التي غالبًا ما تقرأها النجوم بصوت عالٍ أثناء البث المباشر). نظرًا لأن كل هذا يحدث على نفس الشبكة الاجتماعية التي يستخدمها العديد ، إن لم يكن معظم ، الأشخاص الذين نعرفهم في الحياة الواقعية ، فإن التجربة لديها طريقة لطمس الخط الفاصل بين الصداقة والفاندوم.
شاهد موكب Macy Day عبر الإنترنت
ربما يمكنك الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص هناك أكثر من أي مكان آخر ، مثل Facebook أو Twitter الخاص بك أو أي شيء آخر ، كما يقول ديبلو ، منسق الموسيقى والمنتج الذي يبدو أن موجز Instagram الخاص به يشبه التقاطع بين جي كيو جلسة تصوير أزياء وراقصة لا تنتهي أبدًا. يمكن تصوير شيء ما هنا في ساحة انتظار Burger King ، ونشره على Instagram ، والانتشار بسرعة في غضون ساعة.
بالنسبة للفنانين الصغار الذين لا يسيطرون على الجماهير الهائلة التي يتمتع بها كبار منسقي الأغاني ونجوم البوب ، يمكن أن يظل Instagram أداة قيمة للتعبير عن الذات والترويج. حتى لو لم يكونوا نشيطين بشكل هوس على Instagram مثل البعض - ينشرون كل شيء بدءًا من معاينات الأغاني الجديدة واللحظات القاتلة للملل من جولة فان إلى الميمات المضحكة - غالبًا ما يستفيد الموسيقيون من الطنين العضوي الملهم للفومو الذي يتم إنشاؤه عندما ينشر المعجبون مقاطع من عروضهم. حتى بالنسبة للمستخدمين غير المعتادين على فرقة أو فنان صاعد ، يمكن أن تكون سلسلة من منشورات Instagram من أصدقائهم كافية لخلق شعور بأن الفنان يستحق المراجعة. ومع ازدياد ذكاء خوارزميات الاكتشاف والتوصية في Instagram ، يمكن أن ينتهي هذا العرض بالانتشار إلى المزيد من الأشخاص الذين من المحتمل أن يصبحوا معجبين.
تم نشر مشاركة بواسطة Adele (adele) في 22 أكتوبر 2015 الساعة 6:55 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي الصيفي
بعض النتائج الملموسة
نظرًا لأن تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على الأعمال في العالم الحقيقي غالبًا ما يكون غير مباشر ، فقد يكون من الصعب تحديد حجم الدور الذي تلعبه في المحصلة النهائية لصناعة الموسيقى. بعد كل شيء ، يعد Instagram فعالاً في قتل الوقت والتلاعب كما هو الحال في التسويق الفعال. ومع ذلك ، فقد حقق التطبيق بعض النتائج الملموسة للفنانين وشركات الإنتاج.
عندما ينشر مؤثر على Instagram موسيقانا أو شيئًا ما عن فنانينا ، يمكننا تتبع ذلك ونرى: لماذا رأينا ارتفاعًا في المبيعات في هذا اليوم بالذات؟ يقول بيكر. عادة ما يكون ذلك بمثابة عثرة في المبيعات أو التدفقات.
شاهد كولومبيا هذه الظاهرة تتكشف عندما أدرج شخصية YouTube Jake Paul أغنية Rolex للفنان Ayo & Teo في أحد مقاطع الفيديو الخاصة به على Instagram في وقت سابق من هذا العام ، مما أدى إلى زيادة نشاط البث للثنائي.
وبالمثل ، عندما لعب ليبرون جيمس مقطوعة موسيقية لمغني الراب الصاعد تي جريزلي في خلفية إحدى منشوراته على Instagram ، التقط فنان الهيب هوب الشاب نصف مليون متابع على Instagram في غضون شهر وشاهد رقمه القياسي ثلاثة أضعاف المبيعات. ارتفاع مبيعات الموسيقى في Instagram ليس فريدًا بالنسبة للأغاني الجديدة أيضًا. في منتصف عام 2016 ، شهدت شركة Sony Records زيادة بنسبة 47٪ في مبيعات أغنية التسعينيات My Boo بعد أن تم تضمينها في خلفية مقاطع الفيديو الفيروسية #RunningManChallenge على Instagram.
مع نمو جماهير الفنانين ، أصبح Instagram مصدرًا آخر لبيانات التحليلات المفيدة للفنانين وفرقهم. إلى جانب البيانات من Spotify وخدمات البث الأخرى ، تساعد أداة تحليلات الجمهور Instagram Insights الفنانين على فهم هوية معجبيهم - ويمكنها أيضًا المساعدة في اتخاذ قرارات إستراتيجية مثل مكان توجيه جولة قادمة من خلال تحديد أماكن تجمع المعجبين في العالم الحقيقي.
تقول Wirtzer-Seawood ، لقد اجتمعنا للتو مع Lil Yachty. كان يعرف كل شيء عن أفكاره على Instagram. كان يعرف مكان وجود معجبيه ، وكم هم من العمر ، والوقت الذي من المرجح أن يكونوا فيه على المنصة. كانت رائعة.
وسيط غير كامل مع الكثير من الإمكانات
هناك مشهد في الفيلم الوثائقي الجديد ليدي غاغا على Netflix ، غاغا: خمسة أقدام اثنين ، حيث تكون مغنية البوب على وشك نشر مواد جديدة على Instagram عندما تدلي صديقتها والمتعاونة فلورنس ويلش بتعليق حول مدى إثارة القلق عند مشاركة شيء مع 25 مليون شخص. للحظة ، تتردد غاغا حيث يبدو أن وجهها يعترف بالرعب الأساسي الطفيف الذي يجب أن يأتي مع كل نقرة على زر المشاركة.
ينشر Gaga الصورة على أي حال (ويستمر في القيام بذلك بشكل منتظم) ، لكن التبادل يسلط الضوء على أحد التحديات التي يواجهها المشاهير عندما يزيلون مخزن العلاقات العامة بالكامل. بينما تغري وسائل التواصل الاجتماعي المعجبين بإلقاء نظرة خاطفة على الحياة اليومية للمشاهير ، يمكنها أيضًا أن تفتح الباب أمام النقاد والمتصيدين والمضايقات. (نحن مجرد بشر نتعامل أيضًا مع النقد اللاذع عبر الإنترنت ، بالطبع ، لكن معظمنا لا يحتاج إلى دعاية لمواجهة عواصف العلاقات العامة.) الصيف الماضي ، المغنية خلاني مؤقتًا ألغيت تنشيط حساب Instagram الخاص بها بعد التعليقات الفظة حول حياتها العاطفية أصبح من الصعب تحملها. حتى سيلينا جوميز ، الشخص الأكثر متابعة على Instagram ، اعترفت بذلك يحذف بانتظام التطبيق والتألم من بعض الملاحظات الشريرة التي ألقى بها المستخدمون الآخرون في طريقها. هذا الصيف ، كان حساب المغني اختراقها واستخدامها لنشر صور عارية لصديقها السابق جاستن بيبر.
حتى عند التصيد والمضايقات - وهي المشاكل التي تحاول الشركة معالجتها بتحديثات المنتج - ليست مشكلة ، فإن Instagram يطرح نفس التحدي للمشاهير والموسيقيين كما هو مع أي شخص آخر. ثبت علميًا أنه يجعلنا غير سعداء (فقط اسأل جوميز). يمكن أن يكون أيضًا مصدر إلهاء كبير. وبالنسبة للمبدعين الذين يحتاجون إلى الوقت والمساحة الذهنية لكتابة الأغاني وإنشاء أفكار جديدة ، فإن البقاء ملتصقًا بـ Instagram 24/7 ربما لا يكون مفيدًا.
مهما كانت تحديات Instagram ، فمن المحتمل ألا يختفي وجود النظام الأساسي في صناعة الموسيقى في أي وقت قريبًا. من صوتها ، بدأت Wirtzer-Seawood وفريقها للتو. وعلى الرغم من أن الشركة لن تكشف عما يعمل عليه حتى الآن (أو ما إذا كان متعلقًا بالموسيقى) ، فربما ليس من قبيل المصادفة أن Instagram سرق ماثيو أوجل مدير منتج Spotify في وقت سابق من هذا العام.
كيفية التعامل مع الاكتئاب في العمل
في الوقت نفسه ، تركز الشركة الأم لـ Instagram Facebook أكثر على الموسيقى أيضًا. عملاق وسائل التواصل الاجتماعي استأجرت المخضرم في صناعة الموسيقى تمارا هريفناك لقيادة إستراتيجيتها العالمية للموسيقى في أوائل عام 2017 ، وتقوم بنشر وملء الوظائف المتعلقة بالموسيقى منذ ذلك الحين. سواء كانت خدمة البث المباشر على Facebook التي يُشاع عنها أحيانًا ، أو مجرد مكون يركز على الموسيقى لتكثيف الفيديو على Facebook ، هناك شيء جديد يتم تخميره على واجهة الموسيقى في شركة Mark Zuckerberg. ولن يكون من المفاجئ أن نرى أجزاء منها تتدفق إلى أكثر منتجات فيسبوك هوسًا بالموسيقى على الإطلاق.
