كان إطلاق Apple iPad عام 2010 آخر كلمة رئيسية رائعة لستيف جوبز

في الذكرى العاشرة لابتداء Apple اللوحي ، تقديراً للسيد في العمل.

كان إطلاق Apple iPad عام 2010 آخر كلمة رئيسية رائعة لستيف جوبز

قبل عشر سنوات من اليوم ، في حدث صحفي في 27 يناير 2010 ، قدمت شركة Apple ملف منافس نتبووك دعا متأخر . كان سعر البداية مخيف 999 دولار . الصدمة اللاصقة المطلقة - ونقص الميزات الهامة مثل Adobe's Flash —يمكن أن تصبح iSlate واحدة من أكثر الإخفاقات المخزية للشركة .

حسنًا ، لقد حدث هذا فقط في الكون البديل الذي انتشرت فيه توقعات النقاد حول جهاز Apple الجديد ، بدلاً من كونها غير دقيقة بشكل مضحك.

في لنا العالم ، ما كشف عنه المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Apple ، ستيف جوبز ، هو جهاز لوحي بقيمة 499 دولارًا يسمى iPad ، والذي تم طرحه للبيع في 3 أبريل التالي. —سلعة ساخنة في عالم Windows. وعلى الرغم من أنه كان يشغل إصدارًا مخصصًا من البرنامج يُعرف آنذاك باسم نظام التشغيل iPhone ، إلا أنه كان أكثر من مجرد جهاز iPhone ذو شاشة عملاقة.



بأفضل طريقة ممكنة ، قامت Apple ببناء منتج يتحدى التوقعات ويلبي الاحتياجات التي لم يدرك الناس أنهم يمتلكونها. على الرغم من أن جهاز iPad كان له يو بي إس و هبوط على مر السنين ، كان نجاحًا هائلاً يحدد الفئة بكل المقاييس. تفاح باعت أكثر من 400 مليون منها بحلول أواخر عام 2018 ، والذي حدث عندما توقفت عن اختراق مبيعات الوحدات.

كالعادة ، كانت الدعوة إلى إطلاق منتج Apple في يناير 2010 أمرًا مثيرًا للإزعاج ، وليس إخبارًا. [الصورة: بإذن من Apple]

في كانون الثاني (يناير) 2010 ، كنت من بين الحضور في عرض مركز يربا بوينا لجوبز في سان فرانسيسكو. لقد كنت أتذكرها دائمًا على أنها من بين أفضل Stevenotes التي شاهدتها شخصيًا. (لم أتمكن من الذهاب إلى إطلاق iPhone الأسطوري لجوبز قبل ثلاث سنوات ، وفشلت أيضًا في رؤيته عرض توضيحي لجهاز Mac 1984 الأصلي و وضع خطته لإنقاذ شركة Apple في عام 1997 —أحداث كان من الممكن أن أحضرها ولكني تم تخطيها بحماقة.)

مثل الكثير من الكتاب التقنيين الآخرين الذين شاركوا في حدث iPad 2010 ، كنت مهتمًا بالتدوين المباشر للوقائع أكثر من الاهتمام بها بنفسي. لذلك كنت أضع عيني على جهاز MacBook الخاص بي بدلاً من المسرح لمعظم الحدث الذي استمر 90 دقيقة. وهذا يعني أنني عندما شاهدت الكلمة الرئيسية مؤخرًا على YouTube ، لم يكن الأمر مجرد حنين إلى الماضي. كنت أرى بعضًا منها حرفيًا لأول مرة.

إذا كنت ترغب في إعادة التعرف على الكلمة الرئيسية - أو لم ترها على الإطلاق - فهذه هي:

هل الأرض الروسية على سطح القمر

بمراجعة كل هذا في عام 2020 ، برزت مجموعة من الأشياء بالنسبة لي ، والتي كنت أقدر بعضها فقط عندما جربتها شخصيًا قبل عقد من الزمان. مثل . . .

كانت شركة آبل مختلفة. بدت الشركة ناجحة بشكل ملحوظ في ذلك الوقت ، لكن الأرقام المعنية كانت منخفضة وفقًا لمعايير 2020. أول شيء يكشفه جوبز هو أن iPod - في ذلك الوقت ، كان لا يزال منتجًا ملائمًا تمامًا في تشكيلة Apple - باع مؤخرًا وحدته رقم 250 مليون. (اعتبارًا من أواخر عام 2018 ، كان لدى الشركة باعت أكثر من 2 مليار جهاز iPhone .) تعرب الوظائف أيضًا عن عدم تصديق أن Apple قد وصلت إلى 50 مليار دولار من المبيعات السنوية. (في عام 2019 ، كان هذا الرقم 260 مليار دولار).

لم تتحقق نسبة كبيرة من حضور Apple الحالي في حياتنا في عام 2010 - ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن أجهزة iPod و iPhone و Mac لم تضيف ما يصل إلى نظام بيئي في أي مكان قريب مثل ما لدينا الآن.

أدركت شركة Apple أهمية إتقان تجربة البرنامج منذ البداية. في هذه الأيام ، غالبًا ما تركز عمليات إطلاق الشركة على تقنيات ومواصفات المنتجات الجديدة ، من المعالجات التي تصممها بنفسها الى أجهزة الاستشعار التي تلتقط الصور . في حدث iPad 2010 ، حشر جوبز قسم الأجهزة في أقل من ثلاث دقائق من 90 دقيقة من وقت التشغيل. لم يكلف نفسه عناء تحديد أن جهاز iPad كان أول جهاز من Apple يشحن مع وحدة المعالجة المركزية من تصميم Apple ، A4.

لم يكن جهاز iPad مجرد جهاز ترفيه رقيق وسطحي.

من خلال التقديم السريع لمثل هذه التفاصيل ، كان لدى جوبز والمقدمين الآخرين كل الوقت الذي احتاجوه لإثبات أن جهاز iPad لم يكن جهاز iPhone موسعًا ولا جهاز كمبيوتر معطل من وجهة نظر البرامج. كرست الشركة وقتًا طويلاً للنظر في كيفية تصرف التطبيقات الأساسية مثل متصفح الويب ومشغل الموسيقى وعارض الصور ، وقد أظهر ذلك. لاحقًا ، واجهت الأجهزة اللوحية التي تعمل بنظامي Android و Windows صعوبة في مطابقة ما حصلت عليه Apple منذ البداية مع جهاز iPad - وجعلت النقطة المحورية في إطلاقها.

أكدت العروض التوضيحية على الطبيعة الهادئة لجهاز iPad. يتضمن الخطاب الرئيسي لشركة التكنولوجيا الكلاسيكية قيام المديرين التنفيذيين بالسير ذهابًا وإيابًا على خشبة المسرح. ولكن في معظم أوقات إطلاق iPad ، قام جوبز ، ومدير البرامج سكوت فورستل ، وموظف التسويق فيل شيلر بوضع أنفسهم في كرسي جلدي أسود مريح وقاموا بعروضهم التوضيحية كما لو كانوا يقضون وقتًا ممتعًا مع كتاب مفضل. تصادف أن يكون هذا سيناريو حالة استخدام حيث كان الجهاز يعمل بشكل أفضل من الهاتف أو الكمبيوتر المحمول ، لذا فإن العرض التقديمي أثناء الجلوس قد أوضح نقطة على الرغم من أن جوبز لم يقم بتشغيلها. (في وقت متأخر من الحدث ، فعل شيلر ، معلناً أنني سأجلس على الكرسي!

بعد عام ، باعت شركة Apple ما يقرب من 15 مليون جهاز iPad. عند هذه النقطة ، شعر الجهاز بالفعل بأنه مألوف جدًا لدرجة أن ملف إطلاق iPad 2 لم يكن بحاجة إلى تأقلم أي شخص مع ما جعل جهاز Apple اللوحي فريدًا. ظل جوبز مستقيماً طوال الوقت ، ولم يكن هناك سوى عرضين تجريبيين في النهاية ، أجراهما آخرون ، شملوا الكرسي.

ومع ذلك ، لعبت Apple أيضًا دورًا في الإنتاجية. بمجرد شحن جهاز iPad ، كان عالم المدونات مليئًا بالجدل حول ما إذا كان يمكن استخدامه لإنشاء محتوى جاد بالإضافة إلى الاستهلاك السلبي. انا قلت نعم ، ولكن شعرت أنه يفوقها عددًا الرافضون ؛ بشكل ملحوظ ، هذا النقاش يستمر حتى اليوم .

ومع ذلك ، فمنذ البداية ، وضعت Apple جهاز iPad على أنه مفيد للفنانين ورجال الأعمال الذين أرادوا الإبداع والاستهلاك. حصل المطور الذي يقف على برنامج طلاء iPhone يسمى Brushes على عرض إصدار iPad على خشبة المسرح ، وخصص Schiller أكثر من 12 دقيقة لعرض تطبيقات Apple Pages و Numbers و Keynote ، وهي تطبيقات إنتاجية تكلف كل منها 10 دولارات. (في 2o13 ، بدأت الشركة في منحهم لمشتري الأجهزة الجديدة.)

يفترض أن شركة آبل لم تتوقع جني ثروة من خلال بيع برامج مكتبية. ولكن من خلال إنشاء مثل هذه التطبيقات ، فقد نقلت حقيقة كانت بالغة الأهمية لمستقبل iPad: لم تكن مجرد آلة ترفيه رقيق وسطحي.

الرقم 6

في عام 2010 ، لم يكن أحد يعرف على وجه اليقين نوع عمر البطارية الذي يمكن أن يحققه جهاز لوحي مثل iPad أو سيفعله. [صورة من موقع يوتيوب]

تحول توافق تطبيقات iPhone إلى غطاء أمان قصير المدى. في كانون الثاني (يناير) 2010 ، كان عمر متجر تطبيقات iPhone عامًا ونصف وكان يضم 140 ألف تطبيق مذهل في ذلك الوقت. كانت إحدى مساهمات Forstall الأساسية في هذا الحدث هي إظهار أنه يمكنك تشغيل جميعها تقريبًا على جهاز iPad ، إما بحدود سوداء ضخمة أو في وضع 2X منقسم قليلاً. كان هذا بمثابة حمأة في أحسن الأحوال ، وسرعان ما أصبح غير ضروري إلى حد كبير عندما قام مطورو الطرف الثالث بإبراز وفرة من تطبيقات iPad الحقيقية. ولكن لأغراض تقديم نظام أساسي غير مألوف ، كان التوافق مع الإصدارات السابقة بمثابة طمأنة ضرورية.

10 ساعات من عمر البطارية كان مشكلة كبيرة. أنا دائمًا غير متأكد من قياس رد الفعل على حدث Apple من خلال التصفيق الذي أحدثه ، نظرًا لأن بعض الأشخاص الذين يصفقون بشدة على الأقل هم من موظفي Apple. ومع ذلك ، فإن عمر بطارية iPad الأصلي الذي يبلغ 10 ساعات - تم الإعلان عنه لهتافات الجمهور - فعلت أشعر وكأنه عمل فذ كان مفتاح جاذبيته. بعد كل شيء ، لا يمكنك الاسترخاء بجهاز إذا كنت تراقب بعناية مقياس البطارية. لابد أن شركة Apple كانت راضية عن وقت التشغيل الذي حققته: إنها الميزة الوحيدة من iPad 2010 التي ظلت ثابتة من خلال كل طراز لاحق.

المشكلة هي أن أجهزة الكمبيوتر المحمولة ليست أفضل في أي شيء!

Steve Jobs بدأ جهاز iPad كجهاز طرفي لجهاز Mac أو Windows PC. بمجرد ظهور iCloud في أكتوبر 2011 ، حصل iPad على قدر لا بأس به من الاستقلالية. لكن في البداية ، كان يعتمد على iTunes للنسخ الاحتياطية. من المحتمل أيضًا أن تقوم بتوصيل جهازك اللوحي بجهاز كمبيوتر عبر USB فقط للحصول على الموسيقى والأفلام عليه. كما تدهورت سمعة iTunes في السنوات اللاحقة ، فإن مثل هذا الاحتمال كان سيبدو مرعبًا لكثير من الناس. ولكن خلال الكلمة الرئيسية لعام 2010 ، صاغت Apple توافق iPad مع iTunes كنقطة بيع. وهو ما كان في ذلك الوقت.

صُنعت النت بوك من أجل فتى جلد مريح. عندما أصبحت أجهزة كمبيوتر الإنترنت التي تعمل بنظام التشغيل Windows نجاحًا كبيرًا بدءًا من عام 2007 ، أوضح العديد من الكتاب ذلك الأمر بشكل مفيد تفاح كان لصنع جهاز MacBook صغير رخيص الثمن من تلقاء نفسه . بحلول الوقت الذي كان فيه إصدار iPad وشيكًا ، تحولت هذه الحكمة التقليدية إلى افتراض أن جهاز Apple اللوحي سيتنافس مع أجهزة الكمبيوتر المحمولة. في الواقع ، فإن جهاز iPad - وهو جهاز ذو إحساس فاخر بواجهة مستخدم جديدة إلى حد كبير ولا يحتوي على لوحة مفاتيح - لم يكن له علاقة كبيرة بأجهزة الكمبيوتر المحمولة ، والتي كانت تدور بالكامل تقريبًا حول استخدام التكنولوجيا الجاهزة للوصول إلى نقطة سعرية.

وبدلاً من تجاهل المقارنة ، تعامل جوبز معها: المشكلة هي أن أجهزة الكمبيوتر المحمولة ليست أفضل في التعامل معها اى شى ! اتضح أن العالم اتفق معه ، وتضاءلت البدعة بالنسبة لهم حتى مع إقلاع الآي باد.

كان السعر أحد أكثر العروض إثارة على الإطلاق. من السهل أن تنسى أنه لم يسبق لأحد أن رأى جهازًا لوحيًا يشبه إلى حد كبير جهاز iPad ، مما جعل من الصعب تخمين التكلفة. لهذا السبب أهدر النقاد عددًا لا حصر له من الساعات في توقع أن تكلفة جهاز Apple 1000 دولار أو أكثر. (بدا ذلك معقولاً بالنسبة لي - في عام 2005 ، اشتريت جهاز كمبيوتر لوحي من Toshiba مقابل 1597 دولارًا).

كانت علامة السعر 499 دولارًا ، والتي أثارها عدد قليل من رواد آبل كاحتمال ، منخفضة جدًا لدرجة أن جوبز أرجأ الكشف عنها حتى نهاية الحدث. أشارت الشركة أيضًا إلى التكلفة في شعارها المضحك (وإن لم يكن غير دقيق تمامًا) ، وهو جهاز سحري وثوري بسعر لا يُصدق.

اليوم ، السؤال كم يكلف جهاز iPad؟ العديد من الإجابات ، تتراوح من 329 دولارًا (سعر الطراز الأساسي الحالي) إلى 1699 دولارًا (بالنسبة لجهاز iPad Pro بحجم 12.9 بوصة مزين باتصال خلوي وسعة تخزين تبلغ 1 تيرابايت ، أو 62.5 ضعفًا لسعة بدء الإصدار الأصلي البالغة 16 جيجابايت). ولكن في عام 2010 ، كان ربط الجهاز الجديد بنقطة سعر واحدة أقل بكثير مما توقعه الناس أمرًا غير اعتيادي لشركة Apple - ولكنه فعال للغاية.


متعلق ب: لماذا جهاز iPad هو أداتي الشخصية للعقد


لا يمكن الاستغناء عن ستيف جوبز. هذه حقيقة بديهية وليست وحيًا. ومع ذلك ، كانت إعادة مشاهدة إطلاق iPad بمثابة تذكير قوي بمدى كونه لا مثيل له كشرح للمنتجات الجديدة. على الرغم من كل حديثه عن كون الكمبيوتر اللوحي لشركة Apple سحريًا وثوريًا وغير معقول ، فقد كان لحم عرضه شرحًا واضحًا ومقنعًا لما كان ولماذا تريد واحدًا. وبقدر ما تطور جهاز iPad في السنوات العشر الماضية ، فإنه يظل هو الجهاز الذي قدمه جوبز ، كما لو كان يفهم إلى أين يمكن أن يذهب في السنوات القادمة. على النقيض من ذلك ، فإن حدث 2014 حيث كشف تيم كوك ورفاقه النقاب عن Apple Watch - أكبر جهاز جديد كليًا من Apple منذ جهاز iPad - لا يصمد تقريبًا أيضًا.

بين حدث 27 يناير 2010 ووفاته في 5 أكتوبر 2011 ، ترأس جوبز خمس كلمات رئيسية أخرى . لم يكن أي منها في أي مكان قريب من أهمية ظهور iPad لأول مرة. (الذي كان من الممكن أن يكون أقرب ، مقدمة iPhone 4 ، استنزف الكثير من التشويق منه عندما كان هاتف ما قبل الإنتاج في عداد المفقودين في حديقة البيرة Redwood City .) كطرح أخير لمنتج جوبز المتغير في حقبة ، كانت مقدمة iPad بداية لشيء كبير ونهاية حقبة - تسويق فعال للغاية في ذلك الوقت ، وحتى الآن أكثر جدوى.